Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) is een samenwerking aangegaan met Bharti Airtel, de op een na grootste telecomoperator van India, om zijn diensten op de Indiase contentmarkt uit te breiden. Door deze samenwerking krijgt een aanzienlijk aantal van de 281 miljoen klanten van Airtel gratis toegang tot de streamingdiensten Apple Music en Apple TV+.
De deal is voor Apple een strategische zet om zijn inkomsten uit een reeks diensten, waaronder apps, betalingen en media, te vergroten. Het is vooral opmerkelijk in India, waar Apple zich heeft gericht op de productie om minder afhankelijk te zijn van China, maar waar de marktpenetratie van zijn apparaten relatief laag is. De iPhones van Apple zijn goed voor slechts 6% van de 690 miljoen smartphones in India, een bescheiden stijging ten opzichte van de 2% in 2019, volgens Counterpoint Research.
Nitesh Kripalani, het voormalige hoofd van Amazon Prime Video in India, gaf als commentaar op de strategie van Apple: "De stap getuigt van de ambities van Apple voor India. De strategie is een beproefde methode om de aanwezigheid in markten die Apple belangrijk vindt te katapulteren."
In de Verenigde Staten heeft Apple al eerder voor een vergelijkbare aanpak gekozen door Apple Music sinds 2019 gratis aan te bieden bij bepaalde mobiele plannen van Verizon (NYSE:VZ) en is het van plan om Apple TV+ vanaf mei op te nemen in een streamingbundel van Comcast (NASDAQ:CMCSA).
Verwacht wordt dat de samenwerking met Airtel de gebruikersbasis voor de diensten van Apple in India zal vergroten. Airtel's premium klanten van de Wynk Music app krijgen toegang tot Apple Music, en Airtel is van plan om Wynk in de toekomst stop te zetten. Ongeveer 7 miljoen postpaid abonnees van Airtel hebben momenteel toegang tot een reclamevrije versie van Wynk, hoewel de gebruikscijfers vertrouwelijk blijven.
Het aanbod van Apple Music is meer afgestemd op de Indiase markt, met een focus op Bollywood en nummers in regionale talen. De bibliotheek is echter kleiner dan die van Spotify, dat ongeveer 3 miljoen betaalde gebruikers heeft in India. Andere concurrenten zoals Gaana en Wynk hebben respectievelijk 1,4 miljoen en 500.000 betaalde gebruikers, terwijl Apple Music er ongeveer 200.000 heeft.
Het totale aantal betaalde gebruikers van audiostreamingdiensten in India bedroeg vorig jaar ongeveer 7,5 miljoen op een totaal van 185 miljoen gebruikers van zowel apps met als zonder advertenties, volgens gegevens van FICCI en EY.
Airtel zal Apple een vergoeding per gebruiker betalen die "aanzienlijk" lager is dan de gebruikelijke maandelijkse kosten van $ 1,20 voor elke Apple TV+ en Apple Music in India. Deze regeling bespaart Airtel licentiekosten omdat het bedrijf van plan is Wynk te sluiten en Apple Music te gebruiken om de inkomsten en klantenbinding te verbeteren.
Op het gebied van videostreaming is Apple een kleine speler in India, met minder dan 1 miljoen gebruikers, terwijl Disney+ Hotstar leidt met 38 miljoen gebruikers. Apple TV+ biedt originele series zoals "The Morning Show" en "Slow Horses", maar concurrenten zoals Netflix, met ongeveer 10 miljoen gebruikers, en Disney bieden meer Hindi content en streamen cricket, de populairste sport in India.
Airtel is van plan om pakketten aan te bieden die een aantal maanden gratis toegang tot Apple TV+ bevatten, waardoor het bereik van het platform in Indiase huishoudens mogelijk toeneemt. De groei kan echter in gevaar komen door de beperkte lokale optimalisatie van het platform, zoals opgemerkt door Neil Shah van Counterpoint.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.