Breaking news
0
Reclamevrije versie. Ga voor een nog betere Investing.com-ervaring. Bespaar tot 40% Upgrade nu

Heineken neemt alcoholvrij nu wel serieus

Aandelenmarkt 03.12.2018 17:48
Bewaard. Zie Bewaarde items.
U hebt dit artikel al opgeslagen in uw Bewaarde items
 
Heineken neemt alcoholvrij nu wel serieus
 
HEIN
-0,74%
Toevoegen/Verwijderen van een Portfolio
Aan volglijst toevoegen
Positie toevoegen

Positie succesvol toegevoegd aan:

Geef het portfolio een naam
 
ISOS
-1,48%
Toevoegen/Verwijderen van een Portfolio
Aan volglijst toevoegen
Positie toevoegen

Positie succesvol toegevoegd aan:

Geef het portfolio een naam
 

AMSTERDAM (AFN) - Heineken (AS:HEIN) timmert stevig aan de weg met zijn alcoholvrije 0.0-variant. Volgens de brouwer is dit ook duidelijk te zien in de verkoopcijfers. Divisiedirecteur Ilaria Lodigiani, die binnen Heineken verantwoordelijk is voor alcoholvrije en alcoholarme bieren (LNA), zegt dat Heineken deze producten nu duidelijk serieus neemt waar dit in het verleden wel anders was.

Lodigiani legt tijdens een bijeenkomst in Amsterdam uit dat circa 5 procent van het totale verkoopvolume van Heineken nu LNA betreft, tot een alcoholpercentage van 3,5 procent. Circa 40 procent van het totaal komt van de zogeheten malt-dranken die onder meer in Afrika en landen rond de evenaar zeer populair zijn. Voorafgaand aan de uitrol van 0.0, en ook de Radler-varianten, was circa 3 procent van het totale volume LNA. In landen waar 0.0 in de markt is gezet, is LNA volgens de Italiaanse goed voor soms wel 10 procent van het volumetotaal. De LNA-groei is al jaren dubbelcijferig volgens Heineken.

Dat Heineken LNA en 0.0 serieus neemt, blijkt volgens de LNA-directeur ook uit de marketingbudgetten. Waar 0.0 in de markt wordt gezet, gaat 20 procent van het marketingbudget van het merk Heineken op aan de promotie van het alcoholvrije pils. 0.0 is momenteel in tientallen landen verkrijgbaar. In januari wordt het ook in de Verenigde Staten geïntroduceerd.

Smaak

Heineken en andere brouwers hebben ook het tij mee. Volgens onderzoekers van Ipsos (PA:ISOS) neemt het percentage niet-alcoholdrinkers toe, ook in Europa. Zeker de jongere generatie laat alcohol steeds meer links liggen. De groei gaat ook hand in hand met de gezondere levensstijl die mensen najagen. Daarin is voor alcohol minder of geen ruimte.

Dat 0.0 populair is, heeft volgens Lodigiani ook te maken met smaak. Niet voor niets duurde het volgens haar een paar jaar alvorens Heineken tevreden was met het eindproduct 0.0.

Overigens moeten Heineken en andere brouwers het met hun alcoholvrije varianten niet alleen van de bierdrinkers hebben. Alcoholvrij bier is ook meer en meer een alternatief voor frisdranken. Het percentage ,,kannibalisme", waarbij LNA marktaandeel afsnoept van de traditionele producten blijft volgens Heineken relatief beperkt.

Heineken neemt alcoholvrij nu wel serieus
 

Gerelateerde Artikelen

Stellantis NV winst en omzet volgens verwachting
Stellantis NV winst en omzet volgens verwachting Door Investing.com - 04.10.2022

Investing.com - Stellantis NV rapporteerde op maandag voor het derde kwartaal een winst die gelijk is aan de voorspellingen en een omzet die overeenkomt met de voorspellingen. Het...

Adobe winst en omzet lager dan voorspeld
Adobe winst en omzet lager dan voorspeld Door Investing.com - 01.10.2022

Investing.com - Adobe rapporteerde op donderdag voor het vierde kwartaal een winst die lager is dan verwacht en een omzet die achterblijft bij de voorspellingen. Het bedrijf meldt...

Nike winst en omzet hoger dan voorspeld
Nike winst en omzet hoger dan voorspeld Door Investing.com - 29.09.2022

Investing.com - Nike (NYSE:NKE) rapporteerde op donderdag voor het eerste kwartaal een winst die hoger is dan verwacht en een omzet die hoger is dan de voorspellingen. Het...

Voeg een reactie toe

Richtlijnen voor commentaar

Wij raden u aan om reacties te gebruiken om interactie met gebruikers aan te gaan, uw perspectief te delen en vragen te stellen aan auteurs en elkaar. Met het oog op het hoge niveau van conversatie dat wij allemaal waarderen en verwachten te behouden, dient u de volgende criteria in het achterhoofd te houden:

  • Verrijk het gesprek
  • Blijf geconcentreerd en op het goede spoor. Plaats alleen materiaal dat relevant is voor het onderwerp dat wordt besproken.
  • Wees respectvol. Zelfs negatieve meningen kunnen positief en diplomatiek worden weergegeven.
  • Gebruik standaard schrijfstijl. Voeg interpunctie, hoofdletters en kleine letters toe.
  • LET OP: Spam en/of reclameboodschappen en links in een bericht zullen worden verwijderd.
  • Vermijd godslastering, laster of persoonlijke aanvallen gericht op een auteur of een andere gebruiker.
  • Alleen opmerkingen in het Nederlands zullen worden toegestaan.

Daders van spam of misbruik zullen van de site worden verwijderd en zijn uitgesloten van toekomstige registratie naar goeddunken van Investing.com.

Schrijf hier uw gedachten
 
Weet u zeker dat u deze grafiek wilt verwijderen?
 
Post
Ook posten op :
 
Vervang de toegevoegde grafiek met een nieuwe grafiek?
1000
U kunt op dit moment geen opmerkingen plaatsen, vanwege negatieve meldingen van andere gebruikers. Uw status zal door onze beoordelaars worden geëvalueerd.
Wacht een minuutje voordat u weer een commentaar plaatst.
Bedankt voor uw commentaar. Wij willen u erop wijzen dat alle commentaren op "in afwachting van goedkeuring" komen te staan, totdat deze door onze moderators worden goedgekeurd. Het kan daardoor enige tijd duren voordat het op onze website verschijnt.
 
Weet u zeker dat u deze grafiek wilt verwijderen?
 
Post
 
Vervang de toegevoegde grafiek met een nieuwe grafiek?
1000
U kunt op dit moment geen opmerkingen plaatsen, vanwege negatieve meldingen van andere gebruikers. Uw status zal door onze beoordelaars worden geëvalueerd.
Wacht een minuutje voordat u weer een commentaar plaatst.
Voeg Grafiek toe aan Commentaar
Blokkering bevestigen

Weet u zeker dat u %USER_NAME% wilt blokkeren?

Als u dit doet, kunnen u en %USER_NAME% geen publicaties meer van elkaar zien op Investing.com.

%USER_NAME% is toegevoegd aan uw lijst met geblokkeerde personen

Omdat u de blokkering van deze persoon net hebt opgeheven, moet u 48 uur wachten om hem/haar weer te kunnen blokkeren.

Rapporteer dit commentaar

Ik vind dit commentaar

Commentaar gemarkeerd

Bedankt!

Uw bericht is ter beoordeling verstuurd naar de moderatoren
Inschrijven via Google
of
Aanmelden met e-mail