Beleggers en marktanalisten bereiden zich voor op een mogelijke neerwaartse bijstelling van de jaarprognoses van Nike Inc (NYSE:NKE) wanneer het bedrijf dinsdag zijn kwartaalcijfers bekendmaakt. Dit is de eerste winstbekendmaking van het bedrijf sinds de aankondiging van Elliott Hill als nieuwe CEO op 19 september. Hill, een Nike-veteraan met 32 jaar ervaring die in 2020 met pensioen ging, zal officieel op 14 oktober de leiding overnemen van John Donahoe.
In aanloop naar de winstrapportage voorspellen analisten een daling van 10% in de omzet van het eerste kwartaal tot €11,65 miljard, wat de scherpste verkoopdaling van Nike in meer dan vier jaar zou betekenen. De winst per aandeel zal naar verwachting met 44,7% dalen tot 52 cent. Deze cijfers zijn gebaseerd op analistenramingen verzameld door LSEG. In tegenstelling tot de recente neerwaartse bijstellingen hebben vijf effectenhuizen hun koersdoelen voor het aandeel Nike verhoogd na de aankondiging van Hill's leiderschapsrol.
Ondanks toenemende concurrentie van merken als Deckers' Hoka en On, die populariteit hebben gewonnen met hun trendy en comfortabele schoeisel, heeft Nike moeite gehad om zijn marktaandeel te behouden.
Het bedrijf heeft hierop gereageerd door de lancering van nieuwe producten te versnellen, zoals de Air Max Dn en Pegasus 41, en is van plan een nieuwe lijn sneakers te introduceren met een prijs van €100 of minder om prijsbewuste kopers aan te trekken. Deze initiatieven hebben echter nog geen significante resultaten opgeleverd.
Het aandeel Nike heeft een stijging van meer dan 10% gezien sinds Hill werd aangekondigd als de nieuwe CEO, waarmee een deel van de verliezen van de slechtste dag ooit in juni werd goedgemaakt. Beleggers zijn ook benieuwd of er een positief effect zal zijn van de Olympische Spelen in Parijs, waar Nike en Puma volgens Similarweb (NYSE:SMWB) in augustus een toename zagen in het verkeer naar hun direct-to-consumer websites, wat zich vertaalde in robuuste verkopen.
De innovatiestrategie van het bedrijf staat onder de loep, met pogingen om het productaanbod te vernieuwen door nieuwe prestatie- en hardloopschoenen te introduceren, evenals het opnieuw lanceren van bestaande modellen met kleine updates zoals kleurveranderingen.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.