Nike Inc. (NYSE:NKE) rapporteerde een aanzienlijke daling van de omzet in het eerste kwartaal, waarbij de cijfers onder de verwachtingen van analisten uitkwamen. Het bedrijf worstelt momenteel met een afnemende vraag in de Chinese markt en wordt geconfronteerd met intense concurrentie van opkomende merken op wereldwijde schaal.
De sportkleding gigant is negatief beïnvloed door een afname in consumentenbestedingen in China, dat een fragiel herstel na de pandemie doormaakt. Dit is deels te wijten aan de hoge werkloosheid onder jongeren en een aanhoudende neergang in de vastgoedsector. Bovendien is er een verschuiving onder consumenten in de regio naar lokaal geproduceerde producten.
Ondanks pogingen om de verkoop te stimuleren met nieuwe productlanceringen, zoals de Air Max Dn en Pegasus 41, heeft Nike nog geen verkoopvoordelen kunnen behalen uit deze innovaties. Marktanalisten hebben opgemerkt dat de strategieën van het bedrijf onvoldoende zijn geweest om de vraag te stimuleren of marktaandeel terug te winnen dat verloren is gegaan aan concurrenten zoals Deckers' Hoka en het door Roger Federer ondersteunde merk On.
De financiële resultaten voor het eerste kwartaal toonden een daling van de netto-omzet naar €11,59 miljard, een afname ten opzichte van €12,94 miljard in dezelfde periode vorig jaar. Deze daling was ernstiger dan de 10% afname naar €11,65 miljard die analisten hadden voorspeld op basis van schattingen verzameld door LSEG.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.