Meta Platforms (NASDAQ:META) Inc., voorheen bekend als Facebook, heeft aangekondigd dat het zijn gezichtsherkenningstehnologie na een pauze van drie jaar opnieuw introduceert, gericht op een specifiek type online oplichting. De technologie wordt opnieuw geïntroduceerd om frauduleuze advertenties te identificeren en te blokkeren die misbruik maken van afbeeldingen van publieke figuren, een praktijk die bekend staat als "celeb bait".
Ongeveer 50.000 publieke figuren zullen vanaf december deelnemen aan een proef, waarbij hun Facebook-profielfoto's automatisch worden vergeleken met afbeeldingen in verdachte advertenties. Als er een match wordt gevonden en de advertentie wordt beschouwd als oplichting, zal Meta de advertentie blokkeren. Deze publieke figuren zullen worden geïnformeerd over hun deelname aan de proef en hebben de mogelijkheid om zich af te melden.
De proef zal wereldwijd worden uitgerold, met uitzondering van bepaalde regio's waar Meta geen goedkeuring van toezichthouders heeft, waaronder het Verenigd Koninkrijk, de Europese Unie, Zuid-Korea en de staten Texas en Illinois in de Verenigde Staten.
Monika Bickert, Meta's vice-president voor contentbeleid, legde uit dat het initiatief tot doel heeft bescherming te bieden aan publieke figuren wier afbeeldingen zijn misbruikt in frauduleuze advertenties. Ze benadrukte de intentie van het bedrijf om deze bescherming breed aan te bieden, terwijl individuen de mogelijkheid hebben om zich af te melden als ze dat willen.
Deze stap komt op een moment dat Meta probeert een evenwicht te vinden tussen het gebruik van technologie die privacyzorgen heeft opgeroepen en de noodzaak om regelgevingskwesties aan te pakken met betrekking tot het toenemende aantal online oplichtingspraktijken. Toen Meta in 2021 zijn gezichtsherkenningssysteem uitschakelde, deed het dit te midden van aanzienlijke publieke en regelgevende controle, waarbij gezichtsscangegevens van één miljard gebruikers werden verwijderd. In augustus 2022 schikte Meta een rechtszaak met de staat Texas voor €1,4 miljard over beschuldigingen van illegale verzameling van biometrische gegevens.
Het bedrijf wordt ook geconfronteerd met juridische uitdagingen omdat het "celeb bait" oplichting niet voldoende zou voorkomen, waarbij vaak door AI gegenereerde afbeeldingen van beroemdheden worden gebruikt om gebruikers te lokken naar frauduleuze investeringsschema's.
Onder de nieuwe proef heeft Meta zich ertoe verbonden om alle gezichtsgegevens die tijdens het advertentievergelijkingsproces worden gegenereerd onmiddellijk te verwijderen, ongeacht of er fraude wordt gedetecteerd of niet. De technologie is getest via Meta's interne privacy- en risico-beoordelingsproces en besproken met toezichthouders, beleidsmakers en privacy-experts voorafgaand aan de implementatie.
Bovendien is Meta van plan om het gebruik van gezichtsherkenningsgegevens te onderzoeken om zowel beroemde als niet-beroemde gebruikers van Facebook en Instagram te helpen bij het herkrijgen van toegang tot accounts die zijn gehackt of geblokkeerd vanwege vergeten wachtwoorden.
De herintroductie van gezichtsherkenning door Meta markeert een voorzichtige stap in de richting van het benutten van technologie om beveiligingsmaatregelen op zijn platforms te verbeteren, terwijl het navigeert door het complexe landschap van gebruikersprivacy en naleving van regelgeving.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.