McDonald's Corporation (NYSE:MCD) staat voor een mogelijke tegenslag in de aanloop naar de publicatie van haar derdekwartaalcijfers op dinsdag, waarbij beleggers en analisten de impact van een recente E. coli-uitbraak nauwlettend in de gaten houden. De uitbraak, die in verband wordt gebracht met de Quarter Pounder hamburgers van de fastfoodgigant, heeft volgens de Amerikaanse Food and Drug Administration geleid tot ten minste één sterfgeval en 75 besmettingen.
Het incident, dat vorige week plaatsvond, heeft geleid tot een daling van bijna 7% in de aandelen van McDonald's. Baird-analist David Tarantino uitte zijn bezorgdheid dat de uitbraak het consumentensentiment en de vergelijkbare verkopen van het bedrijf in de VS aanzienlijk zou kunnen beïnvloeden. Als gevolg hiervan heeft het makelaarskantoor het aandeel McDonald's verlaagd naar "neutraal", waarbij de duur van het probleem en de mate van media-aandacht worden genoemd als factoren die de omvang van de gevolgen zullen bepalen.
Onderzoeken wijzen erop dat gesneden uien waarschijnlijk de bron van de besmetting zijn, en het Colorado Department of Agriculture heeft rundvleespatties als oorzaak uitgesloten. De betreffende uien werden geleverd door Taylor Farms. Na de uitbraak stopte McDonald's vanaf 23 oktober de verkoop van de Quarter Pounder in ongeveer 20% van haar Amerikaanse filialen. Het bedrijf heeft aangekondigd het menu-item deze week opnieuw te introduceren.
Ondanks de huidige zorgen geloven sommige analisten dat de impact van de uitbraak op McDonald's niet zo ernstig zal zijn als eerdere E. coli-incidenten bij andere fastfoodketens zoals Chipotle Mexican Grill (NYSE:NYSE:CMG) en Wendy's (NASDAQ:WEN). Wedbush-analisten voorspellen dat eventuele negatieve effecten van het E. coli-nieuws minimaal en van korte duur zullen zijn.
McDonald's heeft te kampen met een zwakke vraag, vooral van consumenten met een laag inkomen die hun uitgaven aan fastfood verminderen. Volgens schattingen van LSEG wordt verwacht dat het bedrijf een daling van 0,72% in de wereldwijde vergelijkbare winkelverkopen voor het derde kwartaal zal laten zien, met een verwachte winst per aandeel van €3,20.
In een poging de verkoop te stimuleren, lanceerde McDonald's in juni een maaltijddeal van €5, die tot het einde van het jaar is verlengd in de meeste Amerikaanse vestigingen. Dit initiatief leek tekenen van succes te vertonen, met een gemiddelde toename van 0,27% in klantenbezoeken van juli tot en met september, vergeleken met een daling van 2,2% in de drie maanden daarvoor, gebaseerd op gegevens van Placer.ai.
Desalniettemin merkte BTIG-analist Peter Saleh op dat het klantenverkeer bij McDonald's al vóór de E. coli-uitbraak matig was, wat suggereert dat langdurige negatieve publiciteit de inspanningen van het bedrijf om de verkoop in de huidige marktomgeving nieuw leven in te blazen verder zou kunnen bemoeilijken.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.