Harley-Davidson (NYSE:HOG) Inc. heeft zijn omzetprognose voor het hele jaar naar beneden bijgesteld vanwege aanhoudende inflatie en hoge leenkosten die de vraag naar zijn motorfietsen in Noord-Amerika hebben verzwakt. De aankondiging op donderdag leidde tot een daling van meer dan 3% in de aandelen van het bedrijf.
De fabrikant, bekend om zijn recreatieve motorfietsen, ervaart een terugval in de consumentenbestedingen aan dure items, aangezien potentiële kopers voorzichtig zijn met het uitputten van spaargeld en het aangaan van hogere creditcardschulden. Deze verschuiving heeft een negatieve invloed gehad op de vraag naar vrijetijdsproducten.
Jochen Zeitz, CEO van Harley-Davidson, erkende de uitdagingen waarmee het bedrijf wordt geconfronteerd en verklaarde: "We hebben het hele kwartaal hard gewerkt om de impact van hoge rentetarieven en macro-economische en politieke onzekerheid te verzachten, die onze industrie en klanten blijven onder druk zetten, vooral in onze kernmarkten."
Als reactie op de afnemende vraag heeft Harley-Davidson zijn strategie aangepast door zich te richten op het verkopen van meer van zijn winstgevende Touring-fietsmodellen, wat bijdroeg aan het overtreffen van de winstschattingen voor het derde kwartaal. Ondanks een daling van 10% in de retailverkopen in Noord-Amerika, zijn grootste markt, hielpen deze strategische verkopen het bedrijf een winst per aandeel van 91 cent te behalen in het derde kwartaal, wat de gemiddelde analistenschatting van 79 cent overtrof.
Eerder in juli had het bedrijf gepland om de leveringen van motorfietsen in de tweede helft van het jaar te verminderen om beter aan te sluiten bij de retailverkopen. De update van vandaag wijst echter op een aanzienlijkere verlaging van de verwachtingen. Harley-Davidson verwacht nu dat de wereldwijde leveringen voor het hele jaar met 16% tot 17% zullen dalen, een steilere daling dan de eerder voorspelde 7% tot 10%. Bovendien heeft het bedrijf zijn jaarlijkse prognose voor de retailverkoop herzien en voorspelt nu een daling van 6% tot 8%, in tegenstelling tot de eerdere projectie van vlak tot een stijging van 3%.
De herziene omzetverwachting voor 2024 voor motorfietsen en aanverwante producten wordt nu verwacht te dalen met 14% tot 16%, een opmerkelijke afname ten opzichte van de eerdere prognose van een daling van 5% tot 9%. Deze aanpassing weerspiegelt de aanhoudende retailtrends en de bijgestelde verwachtingen van het bedrijf.
Raymond James-analist Joseph Altobello merkte over de herziening op: "Gezien deze aanhoudende zwakke retailtrends heeft HOG, zoals verwacht, zijn prognose voor 2024 opnieuw verlaagd, hoewel de omvang iets groter was dan we hadden verwacht."
De aankondiging van Harley-Davidson onderstreept de impact van de huidige economische omgeving op de vrijetijdsvoertuigenindustrie en de inspanningen van het bedrijf om deze uitdagingen het hoofd te bieden.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.