Retailgiganten zoals Walmart (NYSE:WMT) maken steeds meer gebruik van weeranalyses om de onvoorspelbare effecten van het weer op het koopgedrag van consumenten te beperken. Deze strategieën gaan verder dan traditionele voorraadplanning en beïnvloeden nu ook lokale reclame en de timing van kortingen op seizoensgebonden artikelen, zoals truien. Walmart, dat weeranalyses integreert in zijn kunstmatige intelligentie software voor voorraadplanning, paste bijvoorbeeld dit jaar de prijzen van zonnebrandcrème eerder aan in bepaalde regio's in de VS vanwege voorspellingen van een nattere herfst.
Hoewel Walmart weigerde commentaar te geven, is de verschuiving naar weergericht besluitvorming duidelijk zichtbaar in de hele retailsector. Bedrijven zoals Beiersdorf, bekend om persoonlijke verzorgingsproducten, zien een transformatie in het gebruik van weergegevens. Kirby Doyle, een adviseur voor de aanvulling van huidverzorgingsproducten bij Beiersdorf, merkte op dat weergegevens zijn geëvolueerd van een hulpmiddel voor planning op hoog niveau naar een kritisch onderdeel in pre-seizoen en in-seizoen planning, inclusief promotieplanningen.
De vraag naar geavanceerde weeranalyses neemt toe naarmate klimaatverandering de weersvariabiliteit vergroot. Een nichemarkt van weerconsultants, waaronder het Duitse Meteonomiqs en de Amerikaanse bedrijven Planalytics en Weather Trends International, maakt gebruik van cloudcomputing om enorme hoeveelheden gegevens te verwerken. De National Retail Federation, onder leiding van een Walmart-executive, werkte samen met Planalytics om in juli een rapport uit te brengen waarin retailers worden aangespoord hun focus op weeranalyse te intensiveren.
Innovaties in weerdatatools zijn in aantocht, waarbij Planalytics en managementadviesbureau BearingPoint samenwerken om software te ontwikkelen die weeranalyses integreert in de prijsmodellen van retailers. BearingPoint managing consultant Ryan Orabone benadrukte het belang van analytics en prijscontrole tijdens een brancheworkshop vorige maand.
Tractor Supply (NASDAQ:TSCO), dat koudweerproducten aanbiedt, behoort tot de retailers die weeranalyses gebruiken om beslissingen te nemen over kortingen op winterartikelen. CEO Hal Lawton benadrukte het belang van kouder weer voor de prestaties in Q4 tijdens een kwartaalbespreking vorige maand. Planalytics CEO Fred Fox, wiens klanten Dick's Sporting Goods (NYSE:NYSE:DKS) en Ross Stores (NASDAQ:ROST) omvatten, wees erop dat als de temperaturen in de VS in november onder het niveau van vorig jaar dalen, zoals voorspeld, vroege kortingen kunnen leiden tot gemiste kansen.
Daarentegen schreef Lowe's (NYSE:NYSE:LOW) CFO Brandon Sink zwakkere verkopen in het vorige kwartaal toe aan koud, nat weer in mei, een bewering die werd weerlegd door Weather Trends oprichter Bill Kirk. Volgens Kirk was mei eigenlijk het warmste in zes jaar tijd en het op twee na warmste in vier decennia.
De U.S. National Oceanic and Atmospheric Administration meldt dat natuurrampen die $1 miljard of meer schade veroorzaken frequenter zijn geworden, met een voorkomen van ongeveer elke drie weken, vergeleken met eens in de drie maanden in de jaren '80. Planalytics heeft een aanzienlijke toename in de vraag gezien, met tweemaal zoveel modellen geleverd aan klanten in 2024 vergeleken met het voorgaande jaar, en een negenvoudige toename sinds 2019.
Stefan Bornemann, hoofd van Meteonomiqs, merkte op dat retailers de impact van het weer doorgaans ervaren via voetverkeer en verkopen. Met extremere weerpatronen zou deze impact kunnen intensiveren. Verkoopgegevens geanalyseerd door Kirk tonen aan dat voor elke graad temperatuurverandering, de verkoop van bepaalde producten zoals paardendekens en Starbucks (NASDAQ:SBUX) koffie aanzienlijk kan fluctueren.
Kirk pleit voor het einde van het gebruik van weer als excuus voor slechte resultaten, en benadrukt dat dit suggereert dat er een gebrek aan controle is over bedrijfsactiviteiten, een sentiment dat door Wall Street wordt afgekeurd. Lowe's en Starbucks reageerden niet op verzoeken om commentaar op deze zaken.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.