Burberry (LON:BRBY) Group PLC heeft een belangrijke verandering aangekondigd in het leiderschap van het bedrijf. Joshua Schulman trad maandag aan als nieuwe CEO. Schulman, het voormalige hoofd van Coach, volgt Jonathan Akeroyd op en wordt de vierde CEO in tien jaar voor het Britse modehuis, dat wordt gewaardeerd op 2,6 miljard pond ($3,36 miljard).
Voorzitter Gerry Murphy heeft op de dag van de benoeming toegezegd het luxe traject van Burberry voort te zetten, met als doel te concurreren met Europese luxemerken als Louis Vuitton, Chanel en Dior. Deze koers heeft sommige beleggers echter op zoek gezet naar meer overtuigend bewijs dat het merk zijn prestaties kan ombuigen. Burberry aandelen daalden tot 722 pence tegen 0830 GMT op vrijdag, een daling van bijna 19% sinds de aankondiging van de CEO.
Murphy omschreef de recente veranderingen in het management als kleine strategische aanpassingen in plaats van een grote koerswijziging. Hij benadrukte dat Burberry's push naar luxe in het hogere segment niet de gewenste financiële resultaten had opgeleverd. De omzet van het bedrijf daalde met 21% j-o-j in de 13 weken voorafgaand aan eind juni. Als reactie op deze uitdagingen heeft Burberry zijn dividend geschrapt en een operationeel verlies voorspeld voor de eerste helft van het boekjaar.
De prestaties van het bedrijf staan in schril contrast met die van zijn concurrenten. In de afgelopen tien jaar is de waarde van het aandeel Burberry met de helft gedaald, terwijl de aandelen van LVMH met bijna 400% zijn gestegen. Zelfs nu Kering's Gucci voor zijn eigen uitdagingen staat, heeft het beter gepresteerd dan Burberry op de markt.
Murphy gaf toe dat Burberry zich misschien te ambitieus had gewaagd aan nieuwe stijlen en legde zich toe op een hernieuwde focus op de traditionele Britse klassiekers van het merk, waar consumenten volgens hem de voorkeur aan geven in tijden van economische neergang.
Analisten blijven sceptisch over het vermogen van Burberry om snel marktaandeel terug te winnen. Het bedrijf is van plan om marketinginspanningen te heroriënteren op iconische items en de kosten te verlagen.
De effectiviteit van deze nieuwe prioriteiten is echter onzeker, waarbij een analist van Citi suggereert dat de consensusschattingen voor Burberry's winst voor rente en belasting (EBIT) van 298 miljoen pond in 2025 gehalveerd kunnen worden.
De belangrijkste marktstrateeg bij B Riley Financial temperde de verwachtingen voor een snel herstel en gaf aan dat een mogelijke ommekeer voor Burberry waarschijnlijk niet onmiddellijk zou zijn.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.