Volgens de meest recente AlphaWise-enquête van Morgan Stanley is het Walmart+ lidmaatschap in augustus naar een recordhoogte gestegen.
De bank zegt dat deze bevinding in lijn is met Walmart's (NYSE:WMT) eigen rapportages van aanhoudende dubbelcijferige groei in ledenaantallen.
Uit het onderzoek blijkt dat Walmart+ in augustus ongeveer 25,9 miljoen leden bereikte, een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande maanden.
Morgan Stanley legt uit dat na correctie voor mogelijke fouten in de enquêterespons, het ledenaantal rond de 16,8 miljoen ligt.
"Op absolute basis wijst ons onderzoek op ~25,9 miljoen huidige leden (of ~16,8 miljoen na correctie voor gebruikersresponsfout), wat neerkomt op ~20% ledenpenetratie van Amerikaanse huishoudens (of ~13% na correctie voor responsfout)," schreef de investeringsbank.
Dit vertegenwoordigt "de grootste opeenvolgende toename in lidmaatschap sinds het begin van ons onderzoek en is ~30% hoger dan het gemiddelde van de voorgaande 6 maanden," voegen ze toe.
Morgan Stanley schrijft deze stijging toe aan verschillende factoren, waaronder Walmart's recente aankondiging van een partnerschap met Burger King.
Zoals opgemerkt in het rapport, "zou de boost in augustus een voordeel kunnen weerspiegelen van WMT's nieuwe partnerschap met Burger King."
De samenwerking, die Walmart+ leden 25% korting biedt op digitale bestellingen bij Burger King en elke drie maanden een gratis Whopper, werd gelanceerd op 22 augustus.
Het onderzoek, uitgevoerd tussen 29 augustus en 2 september, suggereert dat hoewel de toename in lidmaatschap voornamelijk voortkomt uit aanhoudende groeitrends, de Burger King-deal mogelijk een rol heeft gespeeld.
Morgan Stanley gelooft dat de buitenproportionele toename in hun enquête "waarschijnlijker te wijten is aan een combinatie van algemene lidmaatschapsmomentum gekoppeld aan volatiliteit in enquêteresponsen (waardoor maandelijkse trends minder stabiel zijn)," hoewel ze opmerken dat het mogelijk is dat het Burger King-partnerschap ook een impact heeft gehad.
Ondanks deze factoren wordt de groei in Walmart+ lidmaatschap gezien als een positief teken voor Walmart's alternatieve inkomsten- en winstmodellen.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.