Tupperware Brands Corporation, bekend om zijn iconische voedselbewaarcontainers, heeft dinsdag uitstel van betaling aangevraagd. Het bedrijf, ooit een vaste waarde in Amerikaanse huishoudens, heeft de afgelopen jaren te maken gehad met een dalende vraag en toenemende financiële verliezen.
Opgericht in de jaren 40 door scheikundige Earl Tupper, had het merk aanvankelijk moeite om zijn plastic containers in warenhuizen te verkopen. Pas toen Brownie Wise, een adviescolumniste, samenwerkte met Tupper en de "party plan" marketingstrategie introduceerde, keerde het tij voor het bedrijf.
Wise's aanpak, waarbij thuisfeestjes werden georganiseerd om Tupperware te verkopen, bleek succesvol en leidde ertoe dat ze vice-president marketing werd bij Tupperware Parties Inc.
In de jaren 50 steeg de populariteit van Tupperware, dankzij de gepatenteerde "Tupper Seal" - het luchtdichte en lekvrije dekselontwerp. In 1958 echter, na het succes van het bedrijf, verkocht Earl Tupper de onderneming aan Rexall Drugs, nu bekend als Dart Industries, voor $16 miljoen en ontsloeg hij Wise.
In de daaropvolgende decennia breidde Tupperware internationaal uit, met aanzienlijke groei in Europa, Midden- en Zuid-Amerika. Het bedrijf diversifieerde ook zijn productlijn, waaronder het bekende Shape-O Toy. In 1976 waren de verkopen gestegen tot meer dan $500 miljoen.
Gedurende de jaren 80 kreeg Tupperware te maken met toenemende concurrentie van goedkopere alternatieven en een veranderende arbeidsmarkt, waarbij meer vrouwen toetraden tot de beroepsbevolking, wat de effectiviteit van hun traditionele op feestjes gebaseerde verkoopmodel verminderde. Als reactie hierop introduceerde het bedrijf nieuwe producten zoals de Sandwich Keeper en Lunch 'N Bags sets.
In de jaren 90, onder leiding van Rick Goings, een voormalig Avon-directeur, probeerde Tupperware zijn Amerikaanse verkopen nieuw leven in te blazen met direct mail campagnes en productinnovatie. Deze strategie leidde tot een tijdelijke verbetering van de winst. Tupperware werd in mei 1996 een onafhankelijk beursgenoteerd bedrijf, genoteerd aan de New York Stock Exchange.
De jaren 2000 waren uitdagend voor Tupperware, wat leidde tot een samenwerking met Target Corp in 2002, waardoor de retailer Tupperware-producten in zijn Amerikaanse winkels kon verkopen.
Tijdens de pandemie in de jaren 2020 beleefde Tupperware een opleving omdat Amerikanen meer thuis kookten, maar dit was van korte duur. Het versoepelen van reisbeperkingen en stijgende kosten voor grondstoffen, arbeid en vracht hadden invloed op de marges van het bedrijf. De concurrentie werd intenser met producten van Newell Brands en Clorox's GladWare, onder anderen.
Het aandeel van het bedrijf kreeg het in 2023 moeilijk, met zorgen over het vermogen om de activiteiten voort te zetten, vertraagde jaarverslagen en geschonden kredietovereenkomsten. Het werd ook een doelwit voor "meme stock" beleggers, die vaak wedden op bedrijven met een hoge short interest.
Ondanks de voorbereiding op een faillissementsaanvraag, zoals gemeld door Bloomberg News, heeft Tupperware verklaard dat het tijdens de procedure producten zal blijven verkopen.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.