In een recente getuigenis verklaarde een voormalige News Corp-directeur dat het bedrijf in 2017 minstens $9 miljoen aan advertentie-inkomsten misgelopen zou zijn als het besloten had geen gebruik meer te maken van de advertentiediensten van Google. De getuigenis maakte deel uit van een lopende antitrustzaak tegen Google, die maandag begon in Alexandria, Virginia.
Stephanie Layser, die van 2017 tot 2022 bij News Corp werkte, gaf dinsdag aan dat Google's greep op de markt voor reclametechnologie voelde als een vorm van gevangenschap. Ze gaf aan dat Google's advertentiefuncties de techgigant vaak meer begunstigden dan de uitgevers zelf.
Tijdens Laysers periode bij News Corp werd een overweldigende meerderheid van de advertentietransacties van het bedrijf, tussen de 70-80%, afgehandeld via Google's advertentie-exchange tegen de tijd dat zij vertrok.
Documenten die tijdens de rechtszaak werden gepresenteerd, onthulden dat News Corp in 2016 83,3 miljoen dollar genereerde uit directe advertentieverkoop met behulp van ad-tech tools, waarbij meer dan de helft van deze transacties plaatsvond via Google's advertentie-exchange en 18,4 miljoen dollar werd bijgedragen door adverteerders van Google-advertenties.
Het bedrijf schatte dat ongeveer $9 miljoen van deze inkomsten uniek toe te schrijven was aan Google's platform en niet zou kunnen worden teruggevorderd als ze zouden overstappen naar een andere provider.
Het Amerikaanse Ministerie van Justitie wil aantonen dat Google de markt voor uitgeversadvertentieservers, advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen, die cruciaal zijn voor de online reclame-industrie, heeft gemonopoliseerd. De rechtszaak zal naar verwachting enkele weken duren.
Google heeft de aantijgingen weerlegd door te beweren dat de industrie is geëvolueerd en dat grote uitgevers gewoonlijk een reeks platforms gebruiken, met meer dan 80 beschikbare services, om advertenties te verkopen.
Getuigenissen van reclame-executives, waaronder Tim Wolfe van Gannett, hebben echter het gebrek aan levensvatbare alternatieven voor Google's publisher ad server, die al ongeveer 13 jaar in gebruik is, benadrukt.
Tot de mogelijke getuigen voor de rechtszaak behoren concurrenten van Google's advertentietechnologie, zoals Trade Desk, Comcast en PubMatic, evenals meer dan twee dozijn huidige en voormalige werknemers en leidinggevenden van Google.
Mocht U.S. District Judge Leonie Brinkema Google veroordelen, dan zal ze het verzoek van de aanklagers in overweging nemen om Google Ad Manager af te stoten, dat zowel de publisher ad server als de ad exchange omvat.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.