Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) heeft in de periode april-juni naar verluidt zijn traagste abonneegroei in meer dan een jaar gezien, met naar schatting 4,82 miljoen nieuwe abonnees, wat de laagste toename betekent sinds het eerste kwartaal van 2023.
Dit cijfer is ruwweg de helft van de 9,3 miljoen toevoegingen in het vorige kwartaal, omdat het momentum van een hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden afneemt en het publiek wordt aangetrokken door zomerevenementen zoals het Eurovoetbaltoernooi.
Ondanks deze vertraging laten de advertentie-inkomsten van Netflix een aanzienlijke stijging zien en zijn ze naar verwachting meer dan verdubbeld in het juni-kwartaal. De totale inkomsten van het bedrijf zijn naar verwachting ook met 16,4% gegroeid tot $9,53 miljard, de snelste groei sinds het tweede kwartaal van 2021.
Populaire Netflix originals, waaronder "Bridgerton" en "Baby Reindeer", hebben de kijkcijferlijsten gedomineerd, volgens Nielsen-gegevens. Terwijl het bedrijf zich voorbereidt om donderdag zijn tweedekwartaalresultaten te rapporteren, zijn investeerders erop gebrand om de uitbreiding van Netflix' lager geprijsde, advertentie-ondersteunde plan en potentiële nieuwe wegen voor groei te evalueren.
In mei onthulde Netflix dat het door advertenties ondersteunde segment wereldwijd 40 miljoen maandelijkse actieve gebruikers had bereikt en goed was voor 40% van alle aanmeldingen in de beschikbare markten, een aanzienlijke stijging ten opzichte van 23 miljoen in januari. Het aandeel van het bedrijf heeft goed gepresteerd, met een stijging van bijna 35% dit jaar, beter dan het rendement van de S&P 500 index van ongeveer 19%.
Analisten verwachten dat de komende Olympische Spelen, die op 26 juli van start gaan, het kijkerspubliek van Netflix verder kunnen beïnvloeden, omdat er in de zomer meestal een dip is in streaming vanwege reizen en buitenactiviteiten.
De strategie van Netflix omvat het gebruik van zowel originele inhoud als populaire overgenomen programma's, zoals "NCIS" en "Grey's Anatomy", om het kijkerspubliek te stimuleren. De streamingdienst is ook bundelingspartnerschappen aangegaan en biedt Netflix aan met de Peacock-service van Comcast (NASDAQ:CMCSA) en TV+ van Apple (NASDAQ:AAPL) voor Xfinity-internet- en tv-klanten.
Naast zijn contentstrategie vergroot Netflix zijn live-aanbod, zoals het streamen van twee wedstrijden van de National Football League op eerste kerstdag, om adverteerders aan te trekken met live-programma's voor evenementen.
Om zijn groei te bevorderen, kondigde Netflix in mei plannen aan om een eigen reclametechnologieplatform te ontwikkelen, waardoor marketeers meer mogelijkheden krijgen om reclamespots in te kopen en de effectiviteit ervan te volgen. In eerste instantie werkte Netflix samen met Microsoft (NASDAQ:MSFT) voor de basiselementen van het advertentieplatform.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.