Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc.'s Google heeft voorgesteld om zijn online advertentiemarktplaats, AdX, te verkopen in een poging om de mededingingszorgen van de Europese Unie aan te pakken. Het bedrijf, dat onder de loep ligt vanwege zijn adtech-praktijken, deed dit voorstel eerder dit jaar. Het voorstel stuitte echter op weerstand van Europese uitgevers.
De Europese Commissie, die Google vorig jaar beschuldigde van het bevoordelen van zijn eigen advertentiediensten, onderzoekt de dominante positie van de techreus op de adtech-markt. Dit onderzoek is de vierde zaak tegen Google en vormt een uitdaging voor een belangrijke inkomstenbron van het bedrijf.
Europese uitgevers, die een integrale rol spelen in het adtech-ecosysteem, hebben hun onvrede geuit over het voorstel van Google. Zij stellen dat de verkoop van alleen AdX onvoldoende is om de onderliggende belangenconflicten aan te pakken. Volgens bronnen die bekend zijn met de situatie, streven uitgevers naar een uitgebreidere afstoting door Google vanwege de alomtegenwoordige rol van het bedrijf op bijna elk niveau van de adtech-toeleveringsketen.
De impasse wijst op de complexiteit van het oplossen van mededingingskwesties binnen de digitale advertentiesector, waar Google een aanzienlijke voetafdruk heeft opgebouwd. De reactie van uitgevers onderstreept de bredere zorgen in de sector over concurrentie en de concentratie van marktmacht in handen van enkele techgiganten.
Naarmate de situatie zich ontwikkelt, is het nog afwachten hoe de Europese Commissie zal reageren op het aanbod van Google, en of er verdere concessies of acties nodig zullen zijn om te voldoen aan de eisen van toezichthouders en de zorgen over marktconcurrentie.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.