Detailhandelaren in China worstelen met uitdagende vooruitzichten nadat het 618 online shoppingfestival halverwege het jaar vorige week met teleurstellende resultaten werd afgesloten. Voor het eerst zijn de e-commerceverkopen tijdens het evenement, dat na Singles Day in november plaatsvindt, gedaald. Het 618 festival, een initiatief van JD.com (NASDAQ:JD), is een belangrijke graadmeter voor de consumptie van huishoudens in China.
De dalende verkoop tijdens het festival duidt op toenemende druk op retailers in een voortdurende prijzenoorlog. Voorheen waren evenementen zoals 618 en Singles Day betrouwbare indicatoren van het stijgende Chinese consumentisme, met een omzet van 84,54 miljard dollar op Singles Day van Alibaba in 2021. Dit jaar liet het 618-festival echter zien hoe moeilijk het is om consumentenbestedingen te stimuleren.
Alicia Garcia-Herrero, hoofdeconoom Azië-Pacific bij Natixis, wees op de focus van de Chinese consument op uitverkoop en kortingsbonnen en benadrukte de zorg dat als de bestedingen niet aantrekken tijdens dergelijke verkoopevenementen, het onzeker is wanneer dat wel het geval zal zijn.
De pandemie heeft geleid tot kortingen die het hele jaar door gelden, omdat winkeliers concurreren om consumenten, wat de omzetgroei tijdens grote winkelfestivals heeft afgeremd. Vorig jaar groeide de verkoop op Singles Day met slechts 2%. Ondanks pogingen om consumenten vast te houden op platforms zoals JD.com en Alibaba's Tmall en Taobao, die concurrentie ondervinden van goedkope alternatieven zoals Pinduoduo, zijn de consumentenbestedingen niet gestegen. Alibaba's binnenlandse e-commerce inkomsten stegen slechts 4% in recente kwartaalcijfers.
De aandelenkoersen van Alibaba en JD.com weerspiegelen de scepsis van beleggers: de aandelen van Alibaba zijn dit jaar met ongeveer 5% gedaald en die van JD.com met meer dan 3%. Het consumentenvertrouwen in China is sinds 2022 laag gebleven en een onderzoek van Bank of America wees op een verdere daling in juni. De enquête toonde een daling van het aantal respondenten dat van plan is om meer uit te geven in de komende zes maanden, evenals van degenen die een stijging van het inkomen verwachten.
Josh Gardner, CEO van Kung Fu Data, die online winkels beheert voor wereldwijde merken, beschreef de verschuiving van full-price retail naar meer rationele consumptie en waardezoekend gedrag. Deze verschuiving is duidelijk zichtbaar in de populariteit van livestream winkelplatforms zoals Douyin, eigendom van ByteDance.
De terughoudendheid van consumenten om geld uit te geven wordt ook ingegeven door zorgen over persoonlijke rijkdom, een ineenstorting van de vastgoedsector, stagnerende loongroei en hoge jeugdwerkloosheid. Deze factoren bedreigen China's economische groeidoelstelling van ongeveer 5% voor dit jaar. In plaats van de consumptie te stimuleren, kunnen winkelfestivals een averechts effect hebben in een jaar waarin consumenten vooral hun eerste levensbehoeften tegen de laagste prijs willen kopen.
Kang Li, een inwoner van Changsha, was een voorbeeld van de trend van soberheid door tijdens het 618-festival alleen essentiële dingen te kopen. Jason Yu, managing director van Kantar Worldpanel Greater China, waarschuwde dat de maanden na het festival moeilijk zouden worden voor detailhandelaren omdat consumenten een voorraad noodzakelijke artikelen hebben ingeslagen.
Garcia-Herrero voorspelde een lage eencijferige groei in de detailhandel voor de tweede helft van het jaar, wat zou kunnen leiden tot een vermindering van het aandeel van consumptie in het Chinese BBP. Ze suggereerde ook dat China mogelijk zal moeten vertrouwen op de export om de economische uitdagingen aan te pakken, wat gevolgen heeft voor de inspanningen van de wereldeconomie om het evenwicht te herstellen.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.