In een onverwachte verandering in het bedrijf heeft Burberry (LON:BRBY), het iconische Britse luxemerk, Joshua Schulman benoemd tot nieuwe CEO. De aankondiging kwam vandaag tegen de achtergrond van een merk dat worstelt met dalende verkopen en een uitdagende marktomgeving voor luxe producten. Schulman, die eerder Michael Kors leidde, treedt in deze functie aan terwijl Burberry ook een winstwaarschuwing afgaf en aankondigde het dividend voor dit jaar in te trekken.
De vertraging van de luxesector heeft Burberry, een merk met een 168-jarig erfgoed, in het bijzonder getroffen toen het zich probeerde te herpositioneren binnen de luxemarkt. Het bedrijf rapporteerde een aanzienlijke daling van 21% in de onderliggende verkopen voor de periode van 13 weken die eindigde op 29 juni. Als reactie op deze uitdagingen herijkt Burberry zijn strategie om weer aansluiting te vinden bij zijn "kernklanten" door ontwerpen te herintroduceren die "vertrouwder" zijn, waaronder de kenmerkende ruitjesprint.
Deze strategische koerswijziging valt samen met het vertrek van CEO Jonathan Akeroyd, die het bedrijf vandaag met wederzijds goedvinden heeft verlaten na een ambtstermijn van iets meer dan twee jaar. De beslissing van het bestuur weerspiegelt de urgentie om het huidige traject van het merk aan te pakken.
Burberry's laatste mededeling suggereert dat als de marktomstandigheden aanhouden, de operationele winst van het bedrijf over het hele jaar naar verwachting achter zal blijven bij de marktverwachtingen. Het merk blijft echter hopen dat de terugkeer naar klassieke ontwerpen het tij zal doen keren in de tweede helft van het boekjaar.
De stap van het bedrijf om zich opnieuw te richten op de traditionele esthetiek, gekenmerkt door de klassieke camel, rode en zwarte ruit, markeert een verschuiving weg van recente pogingen om het merk te voorzien van gedurfdere kleuren. Burberry's strategie is erop gericht de prestaties te stabiliseren door te putten uit haar erfgoed en jarenlange reputatie binnen de luxe mode-industrie.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.