Estee Lauder Companies Inc. (EL) rapporteerde een daling van de autonome omzet en aangepaste operationele marge voor het boekjaar 2024, terwijl het ook een strategisch plan uiteenzette om de prestaties in de komende jaren te verbeteren. De fiscale resultaten van het bedrijf werden beïnvloed door moeilijkheden in de Chinese en Aziatische reisretailmarkten, maar in andere regio's werd groei gezien.
De schoonheidsgigant richt zich op hoogwaardige geuren, online kanalen en precisiemarketing om toekomstige groei te stimuleren. Ondanks een uitdagend jaar is Estee Lauder vastbesloten om zijn Profit Recovery and Growth Plan (PRGP) uit te voeren om beter te presteren dan de wereldwijde prestige-schoonheidsindustrie en de winstgevendheid te vergroten.
Belangrijkste resultaten
- De autonome omzet van Estee Lauder daalde met 2% en de aangepaste brutowinstmarge kromp met 120 basispunten tot 10,2% in het boekjaar 2024.
- Het bedrijf is van plan zich te richten op huidverzorging, luxe parfums, winnen in snelgroeiende kanalen en het verbeteren van marketingmogelijkheden.
- Estee Lauder verwacht dat de wereldwijde prestige-schoonheidsindustrie in het boekjaar 2025 met 2-3% zal groeien, waarbij hun eigen omzet naar verwachting zal variëren van een daling van 1% tot een stijging van 2%.
- Ze streven ernaar om in het boekjaar 2026 beter te presteren dan de industrie en hun winstgevendheid te verhogen.
- De brutomarge van het bedrijf verbeterde tot 71,7%, maar het bedrijfsresultaat daalde met 13% tot $1,6 miljard.
- CEO Fabrizio Freda kondigde aan met pensioen te gaan en er wordt gezocht naar een opvolger.
Bedrijfsvooruitzichten
- Estee Lauder verwacht een meer gematigd herstel van de groei in het boekjaar 2025 als gevolg van de wereldwijde marktschommelingen.
- Het bedrijf implementeert het PRGP om de margeverhoging te versnellen en processen te vereenvoudigen, met een verwachte toename van het bedrijfsresultaat van $1,1 miljard tot $1,4 miljard.
- Het bedrijf voorspelt voor het hele jaar een autonome netto-omzet tussen een daling van 1% en een stijging van 2%.
Pijnlijke hoogtepunten
- Het bedrijf werd geconfronteerd met uitdagingen op het Chinese vasteland en in de reisretail in Azië, wat leidde tot een daling van de netto-omzet.
- De bedrijfskosten stegen en de nettowinst en de verwaterde winst per aandeel daalden beide met 25% ten opzichte van het voorgaande jaar.
- Travel retail in Azië, met name in China, vertoonde een daling in de laatste maanden van het boekjaar 2024.
Opvallende hoogtepunten
- De verkopen bij gespecialiseerde multi-retailers en in vrijstaande winkels groeiden met dubbele cijfers.
- Het bedrijf zag groei in EMEA en LatAm markten.
- De nettokasstromen uit bedrijfsactiviteiten bedroegen $2,4 miljard.
Mislukkingen
- Het bedrijf was niet tevreden met de algehele resultaten over het hele jaar vanwege de uitdagingen waarmee het werd geconfronteerd.
- De voorraadniveaus waren hoger dan gewenst door de lage verzendingen in het voorgaande jaar.
V&A hoogtepunten
- Estee Lauder is van plan een distributiecentrum te bouwen in Hainan om de voorraadnormalisatie in de reisretail te verbeteren.
- Het bedrijf zal de focus verleggen naar sneller groeiende kanalen zoals online platforms.
- De prestige beautymarkt zal naar verwachting profiteren van de stabilisatie van de Chinese markt.
Het strategische plan van Estee Lauder voor het boekjaar 2025 omvat de lancering van het merk Balmain Beauty en uitbreiding van de luxeportefeuille. Het bedrijf benadrukte ook het belang van het inspelen op relevante trends en het uitbreiden van het consumentenbereik. Met de pensionering van CEO Fabrizio Freda is Estee Lauder op zoek naar een opvolger die de wereldwijde groei kan stimuleren en de kostenstructuur kan aanpassen aan de groeidoelstellingen van het bedrijf op de lange termijn. Ondanks een concurrerende omgeving in Noord-Amerika is het bedrijf optimistisch over zijn verbeteringsstrategie en zijn vermogen om aan te sluiten bij de marktgroei in de VS. De focus van Estee Lauder op strategische initiatieven en herstelplannen onderstreept de toewijding van het bedrijf om de huidige uitdagingen te overwinnen en succes op de lange termijn te behalen in de wereldwijde markt van luxe schoonheidsproducten.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.