Adidas AG (OTC:ADDYY) zal naar verwachting een sterke omzet rapporteren over het tweede kwartaal en de hoogste winstmarge in drie jaar, profiterend van de levendige prestaties van zijn Samba en Gazelle sneakers en in contrast met de zwakkere verkoopprestaties van zijn concurrent Nike Inc. (NYSE:NKE).
Nike voorspelde onlangs een onverwachte daling van de jaaromzet, wat leidde tot een daling van de aandelen met 20%. De aandelen van Adidas reageerden daarentegen nauwelijks, wat wijst op het vertrouwen van beleggers in het potentieel van het Duitse sportmerk om te profiteren van de uitdagingen van Nike.
Nike is bekritiseerd omdat het minder innovatief zou zijn dan voorheen, het concurrentielandschap zou vergroten en retailers een bredere keuze aan merken zou bieden.
In een poging om de verkoop te stimuleren, kondigde Nike eind juni plannen aan om wereldwijd nieuwe sneakers te introduceren met een prijs van 100 dollar en minder. Ondertussen heeft Adidas actief een trend aangejaagd met zijn driestreep Samba en Gazelle schoenen door nieuwe kleuren en beperkte edities te lanceren om de interesse van de consument te behouden.
Uit Google Trends-gegevens blijkt dat online zoekopdrachten naar "Adidas Samba" de afgelopen twaalf maanden wereldwijd een significante stijging hebben vertoond, zelfs meer dan die naar "Nike Air Force 1" in december en met een piek begin april.
Analisten voorspellen dat Adidas in het tweede kwartaal een winstmarge van 51,4% zal behalen, volgens LSEG-gegevens, wat de hoogste marge in drie jaar is. De kwartaalomzet van het bedrijf zal naar verwachting met 4,5% stijgen ten opzichte van vorig jaar tot €5,6 miljard ($6,1 miljard). Ondanks deze positieve prognoses waarschuwde Irwin voor een terugkeer naar "zeer hoge marges" als gevolg van de zwakkere vraag in China en de toegenomen concurrentie.
Adidas heeft te maken met groeiende concurrentie van opkomende sportkledingmerken zoals Hoka, Lululemon (NASDAQ:LULU), New Balance en On Running, die volgens onderzoek van RBC hun wereldwijde marktaandeel gezamenlijk hebben vergroot van 20% in de periode 2013-2020 tot 35% in 2023.
Onder CEO Bjorn Gulden heeft Adidas zich gericht op het versterken van zijn groothandelsrelaties, een strategie die verschilt van die van Nike. Sommige Wall Street-analisten overwegen zelfs een verandering van het management bij Nike vóór de beleggersdag dit najaar. Bovendien wordt verwacht dat het aankomende voetbalkampioenschap Euros de vraag naar sportkleding in Europa verder zal stimuleren.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.