Op vrijdag handhaafde JPMorgan zijn Underweight-rating voor het aandeel Hennes & Mauritz (ST:HMb) AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), met een koersdoel van SEK130,00. Het commentaar van de firma belichtte de recente lancering van H&M's herfst/wintercollecties, die werd ondersteund door verhoogde marketinginspanningen, waaronder 12 wereldwijde evenementen.
De nieuwe collecties vertegenwoordigen een strategische zet om het merk te herpositioneren, een verschuiving die vorige zomer al werd aangekondigd met de benoeming van een nieuwe Creative Director. Het doel is om meer mode-inhoud te introduceren en de perceptie van het merk te verbeteren.
De analist merkte op dat merkveranderingen uitdagend zijn en een consistente prestatie vereisen op het gebied van mode, kwaliteit, prijsperceptie en gemak van winkelen. Hoewel het pas een week na de lancering is, suggereert JPMorgan dat het te vroeg is om definitieve oordelen te vellen over de nieuwe richting van het merk. De firma gebruikt gegevens om metrieken te volgen die in de loop van de tijd verschuivingen in het consumentensentiment ten opzichte van H&M kunnen aangeven.
Daarnaast voerde JPMorgan een prijsanalyse uit om de prijzen van H&M en Zara in de Britse en Amerikaanse markten te vergelijken. De vergelijking maakt deel uit van een poging om de concurrentiepositie van H&M te peilen na de introductie van de nieuwe collecties en marketinginitiatieven. De analyse dient als een instrument voor de firma om de potentiële impact van H&M's prijsstrategie op de inspanningen voor merkverandering te beoordelen.
De opmerkingen van de analist benadrukken het belang van het volgen van consumentenreacties en marktgegevens na belangrijke merkinitiatieven zoals de collectielancering van H&M. JPMorgan zal deze metrieken blijven monitoren om de voortgang van H&M's merkherpositionering en de effecten ervan op het consumentensentiment te evalueren.
De gehandhaafde Underweight-rating en het koersdoel weerspiegelen de voorzichtige houding van de firma ten opzichte van het aandeel van de retailer totdat er meer substantieel bewijs van de merktrajectorie beschikbaar is.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.