Investing.com -- De adtech-industrie lijkt vooruitgang te boeken op het gebied van efficiëntie, waarbij vooral schaalbare spelers profiteren, volgens inzichten van Macquarie op vrijdag.
Het Programmatic Transparency Benchmark-rapport van de Association of National Advertisers heeft aanzienlijke verbeteringen in de advertentiewaardeketen aan het licht gebracht. Vergeleken met het voorgaande jaar bereikt nu een hoger percentage van de advertentie-uitgaven via Demand Side Platforms (DSP's) de advertentieverkopers - 43,9% tegenover 36%.
Deze toename wordt toegeschreven aan een afname van aankopen op voor advertenties gemaakte (MFA) websites en een consolidatie naar minder webdomeinen en apps.
Bovendien is de adoptie van private marketplaces (PMP's) ten opzichte van open veilingen gestegen tot 66% van het totaal, inclusief connected TV (CTV), tegen 41% een jaar eerder.
De opname van CTV in het onderzoek van dit jaar, goed voor 28% van de advertentie-uitgaven, laat zien dat DSP's een iets groter deel van de economische waarde behouden met 16,8%, terwijl Supply Side Platforms (SSP's) 13% behouden.
Het rapport geeft ook aan dat de gemiddelde Cost Per Thousand Impressions (CPM's) in CTV €12,90 bedragen, en voor PMP-deals €15.
Dit suggereert dat de gecontroleerde veilingomgeving die de voorkeur heeft van The Trade Desk (NASDAQ:TTD) en SSP's zoals Magnite en PubMatic inderdaad hogere prijzen kan bedingen voor uitgevers.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.