Nike Inc. (NYSE:NKE) rapporteerde een tegenvallende kwartaalomzet in het vierde kwartaal, omdat het atletische kleding- en schoenenbedrijf te maken kreeg met een haperende consumentenvraag naar zijn producten. Na het nieuws daalden de aandelen van Nike met 4,7% in de uitgebreide handel op donderdag.
Het bedrijf, dat bekend staat om zijn iconische swoosh-logo en populaire sneakerlijnen, registreerde een netto-omzet van $12,61 miljard, een daling ten opzichte van de $12,83 miljard in dezelfde periode vorig jaar. Dit cijfer bleef achter bij de $12,84 miljard omzet die analisten hadden verwacht, volgens gegevens van de London Stock Exchange Group.
Nike heeft een strategie geïmplementeerd om het productaanbod te verfijnen, maar industrie-experts suggereren dat het tijd kan kosten voordat deze inspanningen zich vertalen in een grotere vraag. Het proces van het introduceren van innovatieve producten en nieuwe lijnen is niet onmiddellijk en vereist vaak een aanzienlijke tijdsinvestering.
Het merk heeft ook gewerkt aan het stimuleren van de verkoop via zijn direct-to-consumer kanalen. Ondanks deze inspanningen verschuiven de bestedingspatronen van de consument, waarbij klanten selectiever worden in hun discretionaire aankopen. Deze verandering in consumentengedrag is gunstig voor concurrenten zoals On en Hoka van Deckers, die als modieuzer en innovatiever worden gezien.
De omzetdaling weerspiegelt de concurrentiedruk waarmee Nike wordt geconfronteerd en onderstreept het verschuivende landschap van de sportkledingmarkt naarmate de voorkeuren van consumenten veranderen. De laatste financiële resultaten van Nike benadrukken de voortdurende uitdagingen die het bedrijf moet aangaan om zijn marktpositie te behouden.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.