In een strategische zet om de verkoop te stimuleren, introduceert Nike Inc. (NYSE:NKE) een nieuwe lijn sneakers van $100 en lager. Deze beslissing komt op het moment dat het bedrijf probeert te herstellen van een verkoopdaling, waaronder een verrassende daling die afgelopen donderdag werd gerapporteerd.
Nike, een toonaangevend sportmerk, staat bekend om zijn hoge prijzen, vooral voor zijn high-end Air Jordan 1 en Air Force 1 sneakers, die momenteel respectievelijk $200 en $150 kosten. De nieuwe prijsstrategie is gericht op het aantrekken van prijsgevoelige consumenten en concurreert met rivalen zoals Adidas (OTC:ADDYY), waarvan de vergelijkbare Samba en Gazelle sneakers geprijsd zijn voor $100 en $120.
Afgelopen vrijdag kreeg Nike te maken met een aanzienlijke terugval op de markt. De aandelen van het bedrijf kelderden met bijna 20%, de grootste procentuele daling op één dag in de geschiedenis van het bedrijf. Dit volgde op de aankondiging van een onverwachte omzetdaling in het recente kwartaal. De groei van Nike wordt uitgedaagd door concurrenten zoals Adidas, On en het Hoka merk van Deckers.
Volgens Matthew Friend, Chief Financial Officer van Nike, onderzoekt het bedrijf mogelijkheden in verschillende prijssegmenten. GlobalData-analist Neil Saunders ziet deze aanpak als een poging om meer prijsbewuste kopers aan te trekken. De stap wordt gezien als een reactie op het voorzichtige bestedingsgedrag van Amerikanen, met name voor niet-essentiële zaken zoals trendy sneakers, ondanks de recente populariteit van hoger geprijsde modellen van Hoka en On.
Analisten suggereren dat Nike's focus op de "betaalbare" categorie een concurrentievoordeel kan opleveren op de korte termijn. De introductie van de nieuwe sneakerlijn is echter niet zonder risico's, aangezien de omzetdaling van het bedrijf toeneemt. De strategie kan een gedeeltelijke oplossing bieden, maar biedt geen oplossing voor het bredere probleem van een vermeend gebrek aan innovatie bij Nike, dat sponsor is van het Amerikaanse Olympische en Paralympische Comité.
Bovendien zijn sommige van Nike's belangrijkste stijlen in waarde gedaald op de markt voor doorverkoop. De Air Jordan 1 Retro High OG's werden vanaf mei verhandeld met een korting van ongeveer 32%, gebaseerd op gegevens van Altan Insights, dat de markt voor verzamelbare sneakers volgt. De nieuwe producten maken deel uit van de inspanningen van Nike om het momentum in het competitieve sportkledinglandschap terug te winnen.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.