Als reactie op de recente uitdagingen in de verkoop en concurrentie gaat Nike Inc (NYSE:NKE) een nieuwe reeks sneakers introduceren met een prijs van $100 of minder. De stap, die de Chief Financial Officer van Nike donderdag aankondigde, maakt deel uit van een bredere strategie om prijsbewuste shoppers wereldwijd aan te trekken.
De beslissing komt op het moment dat de sportkleding-titaan wordt geconfronteerd met een verrassende daling van de verkoop, met een daling in het laatste kwartaal. De aandelen van Nike kregen een flinke klap en daalden vrijdag met 20%, een historisch dieptepunt voor het bedrijf. Deze daling weerspiegelt het voorzichtige uitgavengedrag van consumenten, vooral aan niet-essentiële artikelen zoals dure sneakers.
Nike's duurdere producten, zoals de Air Jordan 1 en Air Force 1, zijn de afgelopen jaren flink in prijs gestegen. Sommige Air Jordan 1 modellen zijn zelfs $200 waard bij retailers als Nordstrom (NYSE:JWN) en op Nike.com. De Air Force 1 is daarentegen verkrijgbaar voor ongeveer $150 op de website van het bedrijf. Concurrenten als Adidas bieden hun Samba en Gazelle sneakers aan voor bescheidener prijzen van respectievelijk $100 en $120.
De strategische verschuiving van het bedrijf naar meer betaalbare schoenen wordt gezien als een poging om te concurreren met rivalen zoals Hoka en On, die worden gesteund door prominenten zoals Roger Federer. Deze merken hebben met succes de aandacht van het winkelend publiek getrokken met hun redelijk geprijsde Cloudflow 4 en Clifton 9 hardloopschoenen, die respectievelijk $159,99 en $145 kosten.
Nike, dat eerder een bezuinigingsplan van $ 2 miljard aankondigde, worstelt ook met overtollige voorraden en hevige concurrentie van merken als On en Hoka van Deckers. De introductie van de nieuwe sneakerlijn wordt gezien als een riskante onderneming, gezien de verslechterende verkoopdaling. De leidinggevenden van Nike benadrukken echter dat ze zich richten op kansen in verschillende prijsklassen.
De verschuiving naar meer betaalbare sneakers gaat niet in op de bredere kwestie van innovatie, een cruciale factor voor Nike als sponsor van de Olympische Spelen in Parijs. Bovendien is de doorverkoopwaarde van sommige van Nike's iconische stijlen gedaald. Zo is de doorverkoopprijs van Air Jordan 1 Retro High OG's vanaf mei met ongeveer 32% gedaald volgens Altan Insights, dat de markt voor verzamelbare sneakers analyseert.
Nike's intrede in de budgetvriendelijke sneakermarkt betekent dat het bedrijf zich probeert aan te passen aan het veranderende consumentenlandschap en zijn relevantie onder verschillende demografische groepen winkelaars wil behouden.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.