Levi Strauss & Co (NYSE:LEVI) onderzoekt opties voor zijn Dockers-merk, waaronder een mogelijke verkoop, terwijl het bedrijf zijn strategie herziet om zich te concentreren op zijn kernproducten in denim en zich aan te passen aan de huidige consumentenvoorkeuren. De aankondiging kwam woensdag toen de denimgigant meldde dat de aandelen met bijna 8% daalden tijdens de verlengde handelsuren, na het missen van de kwartaalomzetdoelstellingen.
Het in San Francisco gevestigde kledingbedrijf verscherpt zijn focus op zijn primaire denimlijn en streeft ernaar kleding en accessoires te produceren die aansluiten bij de huidige markttrends. Deze zet maakt deel uit van Levi's bredere strategie om het productaanbod te stroomlijnen en de winstgevendheid te verbeteren. In dit kader heeft het bedrijf eerder afstand gedaan van minder winstgevende segmenten, zoals het Denizen-merk en bepaalde schoencategorieën in verschillende regio's.
Efficiëntiemaatregelen omvatten het inkrimpen van het personeelsbestand op bedrijfsniveau en het consolideren van Europese activiteiten, wat bijdroeg aan een aangepaste winst in het derde kwartaal van €0,33 per aandeel, iets boven de analistenconsensus van €0,31 per aandeel zoals samengesteld door de London Stock Exchange Group.
Levi Strauss heeft Bank of America ingeschakeld als financieel adviseur om het strategische herzieningsproces van Dockers te begeleiden. Het bedrijf heeft zich echter niet vastgelegd op een specifieke tijdlijn voor het afronden van de herziening.
De beslissing komt tegen de achtergrond van economische uitdagingen, waarbij Levi opmerkt dat het hogere consumentensegment in de VS tekenen van druk vertoont en Europese klanten voorzichtiger zijn met hun uitgaven.
Deze factoren hebben vooral invloed gehad op de verkoop van Dockers-kleding, die in het derde kwartaal met 15% daalde. Ondanks deze neergang was Dockers goed voor ongeveer 5% van Levi's gerapporteerde kwartaalomzet van €1,52 miljard, een cijfer dat onder de verwachte €1,55 miljard bleef.
In een commentaar op de strategische richting van het bedrijf merkte Dana Telsey van Telsey Advisory Group op dat CEO Michelle Gass zich richt op het versterken van het kernmerk Levi's, dat het leeuwendeel van de omzet van het bedrijf genereert. De zet om het Dockers-merk te herzien sluit aan bij deze strategie om zich te concentreren op de meer winstgevende segmenten van het bedrijf.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.