H&M, de op één na grootste beursgenoteerde modeketen ter wereld, heeft aangekondigd zijn winstmargedoelstelling voor 2024 te laten varen na een uitdagend derde kwartaal. Het bedrijf werd geconfronteerd met toegenomen afschrijvingen, hogere kosten en intense concurrentie, wat leidde tot een daling van 8% in de aandelenkoers.
De Zweedse retailer heeft te kampen met hoge inflatie, afnemende consumentenvraag en concurrentie van zowel Zara, eigendom van Inditex, als de online fast-fashion retailer Shein.
H&M's CEO, Daniel Erver, verklaarde dat de operationele marge voor het huidige jaar naar verwachting onder de 10% zal uitkomen. Deze aankondiging markeert een significante verschuiving ten opzichte van juni, toen het bedrijf had opgemerkt dat het bereiken van het doel voor 2024 uitdagend zou zijn, maar het nog niet had opgegeven.
De kosten verbonden aan het sluiten van de online modeoutlet Afound, de impact van valutaschommelingen en verhoogde afschrijvingskosten gedurende het kwartaal droegen bij aan de winstdaling. H&M heeft ook zijn marketinguitgaven verhoogd als onderdeel van een strategie om het imago van het merk te verbeteren, geleid door Erver gedurende acht maanden.
H&M rapporteerde een operationele marge van 7,4% voor de eerste drie kwartalen van het jaar, met specifiek 5,9% in het derde kwartaal. De laatste keer dat de retailer een operationele marge van dubbele cijfers zag, was in 2017. Analisten hadden de groeicijfers geanticipeerd, maar de zwakte in de marge blijft een punt van teleurstelling, volgens Bernstein-analist William Woods.
De aandelen van het bedrijf daalden met 5% om 09:55 uur, waarmee ze een van de grootste dalers waren in de pan-Europese STOXX 600 index. Deze neergang keerde de recente winsten gedeeltelijk terug, die waren gedreven door optimisme van investeerders over verbeteringen in de bedrijfsvoering na een traag zomerseizoen.
Erver verdedigde zijn aanpak en benadrukte investeringen in marketing, producten en de winkelervaring om het H&M-merk te versterken. De herfstcollectie van het bedrijf is goed ontvangen, met een verwachte toename van 11% in de verkoop in september vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. H&M's marketinginspanningen omvatten een London Fashion Week-evenement met een optreden van Charli XCX, wat de toewijding van de retailer aan het promoten van zijn collectie illustreert.
Het bedrijf gaf ook aan dat de marketingkosten in het vierde kwartaal iets hoger zouden liggen dan die in het derde kwartaal, en merkte op dat het inzetten van bekende artiesten zoals Charli XCX geen goedkope aangelegenheid is.
H&M verwacht hogere afschrijvingskosten in het vierde kwartaal, waarbij de kledingvoorraadniveaus stijgen tot 17,8% van de omzet over de afgelopen 12 maanden, deels vanwege transportverstoringen in de Rode Zee. De operationele winst in het derde kwartaal bedroeg 3,51 miljard Zweedse kronen (€346 miljoen), wat onder de verwachtingen van analisten lag en lager was dan de 4,74 miljard een jaar eerder.
Dit winstrapport is Ervers tweede sinds hij eind januari CEO werd, na het plotselinge aftreden van zijn voorganger. Te midden van deze uitdagingen heeft H&M een aandeleninkoopprogramma aangekondigd ter waarde van 1 miljard kronen, dat loopt van 26 september tot 26 november. De aandelen van het bedrijf hebben ondermaats gepresteerd in vergelijking met Inditex en zijn dit jaar met 5% gedaald.
Daarentegen rapporteerde Inditex eerder deze maand een omzetstijging voor zijn herfst/wintercollectie, en het Britse Next heeft zijn winstprognose verhoogd vanwege beter dan verwachte recente handelsresultaten.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.