Fujifilm (TYO:4901) staat voor een uitdaging om aan de grote vraag naar zijn retro digitale camera X100 van $1.599 te voldoen. De camera is vooral populair geworden onder jonge liefhebbers van sociale media, die zowel de esthetiek als de geavanceerde functies waarderen.
Het succes van het X100V-model heeft aanzienlijk bijgedragen aan de recordwinst van Fujifilm in het fiscale jaar 2023, waarin de beeldverwerkingsdivisie, waaronder camera's vallen, goed was voor 37% van de bedrijfswinst van het bedrijf, tegenover 27% het jaar daarvoor.
Ondanks een verdubbeling van de productie voor het nieuwste X100V-model dat in maart werd uitgebracht, heeft Fujifilm gemerkt dat de orders de prognoses ver overtroffen. Yujiro Igarashi, manager van Fujifilm's Professional Imaging Group, toonde zich verrast door de overweldigende vraag: "We ontdekten dat de orders onze prognose ver overtroffen. In die zin was ik verrast dat, hoewel we onze voorbereidingen verdubbelden, het nog steeds te kort kwam."
Fujifilm's pivot naar de gezondheidszorg was een strategische zet geweest in een periode waarin digitale camera's werden overschaduwd door mobiele telefoons. De COVID-19 pandemie zorgde er echter voor dat het bedrijf zich opnieuw concentreerde op gezondheidszorg, met een focus op antivirale pillen en vaccinaties. Door de camera's staat Fujifilm nu weer in de schijnwerpers voor consumenten.
Analisten voorspellen een vertraging van de omzetgroei in beeldverwerking tot 2,2% in het fiscale jaar 2024, tegen 14,5%, met een lichte daling van de operationele winst voor het segment met 1,9%. Jefferies-analist Masahiro Nakanomyo suggereert dat deze schattingen conservatief zouden kunnen zijn.
De X100-serie, die in 2011 werd gelanceerd om de professionele cameradivisie van Fujifilm nieuw leven in te blazen, is geprezen om het nostalgische ontwerp dat doet denken aan filmcamera's. De fysieke aantrekkingskracht van de camera is zeer positief beoordeeld. De fysieke aantrekkingskracht van de camera is een belangrijke factor in het succes, waarbij de in Tokio gevestigde cultuurschrijver W. David Marx uitlegt dat de tactiele interactie met de camera een gevoel van waarde toevoegt aan fotografie.
De status van de camera als modieus accessoire is versterkt door influencers op platforms als Instagram en TikTok. Benjamin Lee, bekend als @itchban op TikTok, benadrukte het belang van een inspirerende camera door te zeggen: "De X100-serie is eigenlijk een modeaccessoire dat je draagt, bovenop het feit dat het een geweldige camera is."
Ondanks de populariteit is de verkrijgbaarheid een probleem, met tweedehands X100's die hoge prijzen opleveren op veilingsites en fans die samenkomen op online message boards terwijl ze wachten op bestellingen. Fujifilm CEO Teiichi Goto heeft, met een knipoog naar het behoud van de topwaarde van de camera, gezinspeeld op een krap aanbod, waarbij hij de Duitse Leica camera's als voorbeeld noemde.
De grote vraag en de beperkte productie hebben geleid tot lange wachtlijsten en hoge prijzen, waardoor klanten mogelijk zullen overstappen naar concurrenten zoals Canon's G7X en Ricoh's GR-serie. Ricoh heeft ook zijn hoed in de ring gegooid met de aankondiging van zijn eerste filmcamera in ongeveer 20 jaar, de Pentax 17.
Fujifilm probeert actief de productie te verhogen door meer mensen en productielijnen toe te voegen, maar Igarashi geeft toe dat het moeilijk is om de productie van het complexe X100-ontwerp op te schalen.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.