In een ongekende trend hebben jonge vrouwen in de Verenigde Staten mannen ingehaald wat betreft cannabisconsumptie, wat leidt tot een strategische verschuiving in de cannabisindustrie van $30 miljard. Bedrijven richten nu hun productlijnen opnieuw in en verhogen investeringen om aan deze demografische groep tegemoet te komen.
Volgens toonaangevende cannabisretailers is er een significante verschuiving geweest naar producten die bij vrouwen in de smaak vallen, zoals eetbare producten, tincturen, topische middelen en dranken. Deze strategiewijziging zal naar verwachting in eerste instantie leiden tot hogere kosten, met het vooruitzicht op winstgevendheid op lange termijn. Lauren Carpenter, CEO van Embarc, een keten van cannabiswinkels, benadrukte het belang van deze verschuiving en merkte op dat vrouwen verantwoordelijk zijn voor meer dan 80% van de aankoopbeslissingen in de VS.
Gegevens van Jointly, een app voor het ontdekken van cannabisproducten, tonen aan dat vrouwen nu 55% van de gebruikersbasis vertegenwoordigen. Bovendien was bij Housing Works Cannabis Co in New York de gemiddelde aankoopgrootte van vrouwelijke kopers in september €83,37, iets hoger dan de €81,52 die mannelijke klanten uitgaven.
Embarc's CEO, Carpenter, benadrukte de noodzaak van geactualiseerde branding en op vrouwen gericht onderzoek en ontwikkeling om in te spelen op het groeiende marktpotentieel. Ze noemde het belang van kortetermijninvesteringen in kapitaaluitgaven om de loyaliteit van vrouwelijke consumenten veilig te stellen.
Een enquête uitgevoerd door het U.S. National Institute on Drug Abuse (NIDA) in 2023 onthulde dat vrouwen tussen 19 en 30 jaar mannen overtroffen in cannabisgebruik. NIDA-directeur Nora Volkow koppelde deze stijging aan medische redenen, waaronder stress en angst, hoewel ze erkende dat er geen bewijs is dat cannabis een remedie is voor deze problemen.
De voortdurende legalisering van cannabis in verschillende Amerikaanse staten en de groeiende sociale acceptatie hebben ook bijgedragen aan deze demografische verschuiving. Tatiyana Brooks, medeoprichter van cannabisdatabedrijf GetCannaFacts, wees erop dat vrouwen meer geneigd zijn om te kopen op legale markten, waardoor ze waardevolle doelwitten zijn voor de industrie.
Tilray (NASDAQ:TLRY), een retailer met een aanzienlijke aanwezigheid in de cannabisdrankmarkt, heeft op de trend gereageerd door investeringen te verhogen in merken die populair zijn bij vrouwelijke klanten, zoals Solei Cannabis. Hun XMG-merk ijsthee met citroensmaak, met een prijs van ongeveer €5,50, is bijzonder goed ontvangen door vrouwen.
High Tide (NASDAQ:HITI), gevestigd in Calgary, schreef een deel van zijn recente overname van Queen of Bud toe aan de aantrekkingskracht van het merk op vrouwen, waarbij producten met hogere THC-concentraties worden aangeboden.
De bedrijven hebben de specifieke kosten die gepaard gaan met de strategische verschuiving niet bekendgemaakt, aangezien de trend nog steeds opkomend is. Er is echter een merkbare generationele verandering bij jongere consumenten, oftewel Gen Z, die naar verluidt minder alcohol en tabak consumeren en meer cannabis.
Brooks van GetCannaFacts benadrukte dat bedrijven die de koopkracht van vrouwelijke cannabisconsumenten erkennen, waarschijnlijk een concurrentievoordeel zullen behouden.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.