Facebook Q3 Winst Preview: Advertentiegroei bedreigd door nieuwe privacyregels van Apple

- Rapporten Q3 2021 resultaten op maandag 25 oktober na sluiting van de markt.
- Verwachte omzet: $ 29,58 miljard
- EPS-verwachting: $ 3,19

Afgaande op de huidige stemming in de markten met betrekking tot sociale media-aandelen, zal Facebook (NASDAQ:FB) het waarschijnlijk moeilijk hebben om aan de verwachtingen van beleggers te voldoen wanneer het na de sluiting van Wall Street vandaag de winst over het derde kwartaal rapporteert.

FB Wekelijkse TTM

Sinds Apple (NASDAQ:AAPL) eerder dit jaar zijn privacy-instellingen heeft herzien, waardoor iPhone-gebruikers zich kunnen afmelden voor het ontvangen van gerichte advertenties, is er steeds meer bewijs dat de verandering de advertentieverkoop op alle sociale-mediaplatforms schaadt. De aandelen van Snap (NYSE:SNAP) daalden vrijdag met bijna 30% nadat de eigenaar van de Snapchat-app waarschuwde dat het beleid voor gegevensverzameling van de iPhone-maker het voor adverteerders moeilijk heeft gemaakt om hun campagnes te testen en te meten.

Het in Menlo Park, Californië gevestigde Facebook sloeg in juli zelf een voorzichtige toon aan en zei dat de omzetgroei zou kunnen stagneren omdat de nieuwe regels van Apple de gegevensverzameling op mobiele apparaten belemmeren, zelfs nu de door pandemie veroorzaakte hausse in zijn advertentie-industrie vertraagt.

Het nieuwe beleid van Apple heeft sinds de onthulling voor grote onzekerheid gezorgd voor de digitale advertentiemarkt. Het beleid, geïmplementeerd in april, vereist dat apps gebruikers vragen of ze willen worden gevolgd, waardoor het voor adverteerders moeilijker is geworden om hun advertenties op de juiste doelgroep te richten en informatie te ontvangen over hoe goed hun advertenties hebben gepresteerd.

Het lijkt erop dat Amerikaanse gebruikers ervoor kiezen om slechts ongeveer 16% van de tijd gevolgd te worden wanneer ze de Apple-privacyprompt tegenkomen, volgens Flurry, provider van mobiele apps, geciteerd door de Wall Street Journal.

Naast tegenwind in verband met de privacy-instellingen van Apple, zien Facebook en andere socialemediabedrijven hun groei ook gekwetst door verstoringen van de toeleveringsketen wereldwijd. Snap zei vorige week dat kleine en middelgrote bedrijven hun advertentie-uitgaven verminderen omdat hun groei stagneert als gevolg van logistieke problemen.

Vertragende verkoop
Of Facebook een groeivertraging zal rapporteren, vergelijkbaar met wat Snap meldde, is niet zeker, maar het is bijna onmogelijk voor de sociale media-gigant om de prestaties van de afgelopen kwartalen te herhalen toen bedrijven hun advertentie-uitgaven om locked-down klanten te lokken die ervoor kiezen om online te winkelen tijdens de pandemie.

Facebook heeft in de eerste zes maanden van 2021 meer dan $ 54 miljard aan inkomsten uit advertenties gegenereerd, tegen ongeveer $ 36 miljard aan inkomsten in dezelfde periode vorig jaar. Voor de periode die eindigde op 30 september verwachten analisten een omzetgroei van slechts 2% in vergelijking met het voorgaande kwartaal.

Deze tegenwind heeft de Facebook-aandelen de afgelopen drie maanden hard geraakt. FB-aandelen zijn meer dan 12% gedaald ten opzichte van de vlakke prestatie van de NASDAQ 100 Index.

Maar als de geschiedenis enige aanwijzing biedt, zouden FB-aandelen na deze dip kunnen terugkeren. De aandelen zijn sterk hersteld na elke grote crisis die het bedrijf de afgelopen jaren heeft doorgemaakt. De reden is simpel: bedrijven kunnen het zich niet veroorloven om het FB-platform te negeren vanwege het enorme wereldwijde bereik van het bedrijf. Tegen het einde van het tweede kwartaal had Facebook 1,91 miljard dagelijkse actieve gebruikers voor zijn sociale netwerk.

Bottom Line

De inkomsten van FB kunnen onder druk komen te staan, vooral door de nieuwe privacyinstellingen van Apple. Maar elke zwakte kan een kans zijn voor buy-and-hold-beleggers.