Under Armour, Inc. (NYSE: UAA, UA) zag zijn aandelenkoers met 5,5% dalen na een investeerdersbijeenkomst die vandaag in New York City werd gehouden. Tijdens het evenement presenteerden senior executives een uitgebreid kwalitatief overzicht van de strategieën van het bedrijf voor product-, merk- en commerciële groei. Het doel van deze initiatieven is om de creatie van aandeelhouderswaarde op lange termijn te verbeteren. Het bedrijf herbevestigde ook zijn vooruitzichten voor het volledige fiscale jaar 2025, die oorspronkelijk werden verstrekt samen met de resultaten van het tweede kwartaal van het fiscale jaar 2025, gepubliceerd in november.
Investeerders volgen nauwlettend Under Armour's verschuiving naar het prioriteren van verkoop tegen volledige prijs, inspanningen om de innovatiepijplijn nieuw leven in te blazen, en de impact van nieuw senior Brand/Creative/Design talent. President en CEO Kevin Plank benadrukte de toewijding van het bedrijf aan het versterken van het Under Armour merk en het verzekeren van consistente uitvoering. "Als een wereldwijd Sports House werken we hard aan het implementeren van de mensen, structuren en strategieën die essentieel zijn voor het realiseren van Under Armour's volledige potentieel op de lange termijn," zei Plank.
Under Armour's strategie is gebaseerd op vier kernpijlers: Product, Verhaal, Service en Team. Het bedrijf is van plan om zijn productcreatie-engine en assortiment te stroomlijnen, producten te revolutioneren met transformatieve innovaties, en een afgestemd categorie-centrisch go-to-market proces te verzekeren. Het doel is om holistischer aan te sluiten bij de behoeften van atleten wereldwijd en regionaal.
Het bedrijf is van plan om zijn bedrijfsmodel te laten evolueren naar een consument-geleid model, met collaboratieve afstemming en duidelijke verantwoordelijkheid over product-, marketing- en commerciële functies. Deze aanpak is ontworpen om de merkaffiniteit te vergroten en Under Armour's underdogpositie te benutten door storytelling die resoneert met veerkracht en doorzettingsvermogen.
Commerciële strategieën zullen worden uitgevoerd met marktspecifieke focus in de regio's Amerika, Europa, Midden-Oosten en Afrika, en Azië-Pacific. In Amerika zal de focus liggen op het resetten en versterken van het merk, het nieuw leven inblazen van de focus op teamsporten, en het herprioriteren van marketinginvesteringen. In Europa, het Midden-Oosten en Afrika omvat de strategie het benutten van de reputatie van het merk, focus op regionaal relevante sportcategorieën, en uitbreiding in belangrijke landen. In Azië-Pacific is het plan om het merk te beschermen, kanaal-discipline te verhogen, en wereldwijde marketing te benutten om betrokkenheid te vergroten.
Under Armour's teampijler benadrukt het belang van het benutten van een versterkt leiderschapsteam om uitvoeringsstrategieën te verbeteren, capaciteitsbenutting te optimaliseren, en een cultuur van leiderschap, teamwork en verantwoordelijkheid te stimuleren.
Plank concludeerde met optimisme over de richting van het bedrijf: "Met een aanzienlijk versterkte productlijn die in de herfst van 2025 komt, een duidelijke underdog merkpositionering, en doelgericht, gedisciplineerd marktplaatsbeheer, ben ik ervan overtuigd dat onze acties tractie krijgen. We runnen een wendbaarder en gerichter bedrijf, en onze strategieën bevorderen hernieuwde merksterkte, waarvan we geloven dat het uiteindelijk ons vermogen zal verbeteren om duurzame, winstgevende groei voor onze aandeelhouders te stimuleren."
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.