Nike (NYSE:NKE), de bekende sportkledinggigant, zal naar verwachting zijn zwakste omzetgroei in twee jaar rapporteren tijdens zijn vierdekwartaalresultaten deze donderdag. De langzamere prestaties van het bedrijf worden toegeschreven aan een gebrek aan innovatief aanbod, terwijl het terrein verliest aan concurrenten als Hoka van Deckers en On, dat wordt gesteund door Roger Federer.
In de aanloop naar het rapport hebben ten minste zeven effectenmakelaars hun koersdoelen voor Nike verlaagd, vanwege zorgen over het vermogen van het bedrijf om zijn marktaandeel te behouden. Volgens GlobalData-analist Neil Saunders staat Nike "op achterstand" en wordt het gezien als "een beetje saai" in vergelijking met zijn rivalen, die de interesse van de consument blijven trekken en hun marktaandeel blijven vergroten.
Ondanks deze uitdagingen ziet Nike de komende Olympische Spelen in Parijs als een kans om weer voet aan de grond te krijgen. Het bedrijf is van plan om zijn prestatiegerichte producten, waaronder de Alphafly 3 racer en de Pegasus hardloopschoen, onder de aandacht te brengen in de hoop de aandacht van consumenten en atleten te trekken.
De verschuiving van de strategie van Nike naar directe verkoop aan klanten, weg van de groothandel, heeft niet de verwachte voordelen opgeleverd, waardoor de problemen met de vraag zijn verergerd. Leidinggevenden kondigden in maart aan dat ze zich opnieuw zouden richten op groothandelspartnerschappen om te proberen de verkoop te stimuleren.
Uit marktaandeelgegevens van YipitData blijkt dat het aandeel van On in de schoenencategorie bij Dick's Sporting Goods op 25 mei is gestegen naar 12%, tegen 8% begin januari. Het aandeel van Hoka steeg van 8% in dezelfde periode naar 13%. Ondertussen daalde het aandeel van Nike bij de retailer van 39% in januari naar 32% in mei.
Om de sterke groei van de concurrenten tegen te gaan, vooral in de categorie hardloopschoenen, heeft Nike een kostenbesparingsinitiatief van $ 2 miljard gelanceerd voor de komende drie jaar. Dit plan omvat het terugschroeven van bepaalde belangrijke sneakerlijnen, zoals de Air Force 1.
Voor het vierde kwartaal voorspellen analisten een marginale omzetstijging voor Nike van slechts 0,2% tot $12,85 miljard, terwijl de aangepaste winst volgens LSEG-gegevens naar verwachting met 26,4% zal stijgen tot 83 cent per aandeel.
Wat het sentiment op Wall Street betreft, blijft de gemiddelde waardering van 40 analisten voor Nike's aandelen een "buy", waarbij 25 analisten een "buy" of hoger aanbevelen. Drie analisten hebben het aandeel echter een "sell" rating gegeven en 12 handhaven een "hold" positie. Nike's aandelen zijn dit jaar tot nu toe met bijna 12% gedaald. Het bedrijf zal zijn resultaten bekendmaken na sluiting van de markt op 27 juni.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.