Diageo (LON:DGE), 's werelds grootste producent van sterke dranken, zal naar verwachting in de komende week zijn eerste jaarlijkse omzetdaling sinds 2020 rapporteren. Het bedrijf, dat bekend staat om zijn Johnnie Walker whisky en Tanqueray gin, heeft te maken gehad met scepticisme van investeerders na een winstwaarschuwing afgelopen november voor zijn Latijns-Amerikaanse en Caribische markten. Daarnaast heeft Diageo marktaandeel verloren in de Verenigde Staten.
Analisten voorspellen een daling van de netto-omzet met 0,2% voor het jaar dat eindigt op 30 juni. Vorig jaar bedroeg de netto-omzet van Diageo 17,1 miljard pond. Met een omzet van bijna £11 miljard in de eerste helft van het jaar, zou het bedrijf ongeveer £6 miljard extra nodig hebben om een stabiel resultaat te behouden, vergeleken met een omzet van £7,7 miljard in de tweede helft van het voorgaande jaar.
Zowel analisten als investeerders maken zich zorgen over de prestaties van het bedrijf. Een analist van Goodbody Stockbrokers suggereert dat de resultaten over het hele jaar wel eens lager zouden kunnen uitvallen dan de consensusramingen, waarbij hij aanhoudende problemen in de VS en Latijns-Amerika noemt. Een fondsmanager bij Diageo-investeerder Church House sprak ook beperkte verwachtingen uit en wees op de trage verkoop van luxegoederen.
De uitdagingen voor Diageo weerspiegelen bredere trends in de sector, zoals blijkt uit recente rapporten van branchegenoten als Remy Cointreau en Moet Hennessy, waarin Diageo een belang heeft. Een post-pandemische stijging in de verkoop van sterke dranken uit het topsegment is sindsdien weggeëbd, waardoor overtollige voorraden zijn overgebleven die nu bijdragen aan een daling in de hele sector.
In de VS heeft Diageo moeite om zijn marktaandeel te behouden, vooral in categorieën als whisky en gin, waar de voorkeur van de consument is veranderd. Het bedrijf heeft ook zijn aandeel in de groeiende tequilamarkt zien afnemen door goedkopere merken. Nielsen-gegevens geven aan dat Diageo's marktaandeel in de VS in vier van de zes maanden voorafgaand aan juni is gedaald.
In Latijns-Amerika en het Caribisch gebied voorspelt Diageo een mogelijke omzetdaling van 10-20%. In Mexico is de onverwachte voorraadopbouw bij groothandelaren in de eerste helft van het jaar niet verbeterd, wat heeft geleid tot agressieve promoties om de voorraad op te ruimen. Volgens ISCAM, een Mexicaans marktonderzoeksbureau, daalde de totale verkoop van wijn en likeur door groothandelaren in Mexico met 6,2% in de 12 maanden tot mei.
Het belangrijkste product van het bedrijf in Latijns-Amerika, Johnnie Walker, heeft te kampen met prijsuitdagingen in Mexico. Een medeoprichter van de Mexicaanse bar Licoreria Limantour merkt op dat consumenten die zich premium sterke dranken kunnen veroorloven steeds vaker kiezen voor lokale opties zoals mezcal, dat, ondanks dat het duurder is dan whisky, Mexicaans erfgoed draagt.
Diageo heeft geen commentaar gegeven in aanloop naar het komende winstbericht. De financiële gemeenschap zal de prestaties van het bedrijf nauwlettend in de gaten houden omdat het vooruitgang wil laten zien bij het revitaliseren van zijn Noord-Amerikaanse en Latijns-Amerikaanse activiteiten.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.