Adidas AG (OTC:ADDYY) staat klaar om te profiteren van de marktruimte die is achtergelaten door concurrent Nike Inc (NYSE:NKE), dat momenteel met aanhoudende uitdagingen kampt. De Duitse sportgigant heeft een sterke toename gezien in de vraag naar zijn Samba en Gazelle terrasschoenen, wat heeft bijgedragen aan een aanzienlijke stijging van de verkoop in het afgelopen jaar.
Naar verwachting zal Adidas een stijging van 10% in de omzet van het derde kwartaal rapporteren tot €6,4 miljard, gecorrigeerd voor valutaschommelingen, wanneer het bedrijf op 29 oktober zijn resultaten bekendmaakt.
Ondanks het succes van de Samba en Gazelle lijnen, waarschuwen branche-experts dat de populariteit van deze "it-schoenen" mogelijk niet veel langer zal aanhouden. Aneesha Sherman, analist bij Bernstein, merkt op dat modebewuste consumenten deze modellen waarschijnlijk al hebben aangeschaft, en Adidas zich nu kan richten op het veroveren van de resterende markt door goedkopere versies te introduceren om prijsbewuste kopers aan te trekken.
Als onderdeel van een strategie om de interesse te behouden onder shoppers die op zoek zijn naar unieke items, blijft Adidas nieuwe kleurvarianten en materialen uitbrengen voor de Samba, Gazelle en Spezial modellen. Deze aanpak heeft externe retailers zoals JD Sports (NASDAQ:JD) tevreden gesteld, waarbij Adidas CEO Bjorn Gulden tijdens de halfjaarresultaten op 31.07.2022 bevestigde dat er een sterke vraag is.
Matt Powell, senior adviseur bij BCE Consulting (NYSE:BCE), suggereert dat Adidas zou moeten overwegen om de release van deze populaire modellen te matigen om hun levensduur op de markt te verlengen. Het merk richt zich ook op andere schoenenlijnen, waaronder de Campus en SL72 sneakers, en een nieuw model dat debuteerde tijdens de Stella McCartney show op Paris Fashion Week, geïnspireerd door motorsport.
Adidas' afhankelijkheid van inkomsten uit de Yeezy sneakers, ontworpen door Kanye West, is afgenomen naarmate de vraag naar het product is gedaald, wat heeft geleid tot kortingen tot 70% voor leden van sneakerclubs in augustus.
De groeikansen voor het bedrijf zijn met name opmerkelijk in de Amerikaanse markt, waar Nike traditioneel dominant is geweest. Dit komt op een moment dat Nike zijn jaarlijkse prognose heeft ingetrokken en heeft gewezen op een mogelijk zwak feestdagenseizoen onder nieuw leiderschap. Daarentegen heeft Adidas marktaandeel gewonnen in Europa en presteert het beter dan Nike, volgens gegevens over directe verkoop aan consumenten van Consumer Edge.
Sherman verwacht dat Adidas het komende jaar marktaandeel zal blijven winnen, terwijl Nike werkt aan het revitaliseren van zijn prestaties. Ze suggereert echter ook dat de dynamiek zou kunnen veranderen als Nike in het voorjaar een nieuwe lifestyle schoen introduceert die tegen de zomer van 2024 aan populariteit wint.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.