Barclays heeft maandag de koers van Burberry Group PLC (LON:BRBY:LN) (OTC: BBRYF) verlaagd van Equalweight naar Underweight en het koersdoel bijgesteld naar GBP 5,40 van GBP 8,20 eerder. De beweging weerspiegelt een negatieve kijk op de huidige strategie en marktpositie van het luxemodebedrijf.
De verlaging volgt op een bezoek van analisten van het bedrijf aan China, waar observaties leidden tot zorgen over de positionering van Burberry's luxemerk. Promoties en een aanzienlijke aanwezigheid in outletwinkels zouden de eigenwaarde van het merk in gevaar brengen. Deze strategie kan mogelijk een schadelijk langetermijneffect hebben op de reputatie van Burberry in de luxe markt.
Wat de uitdagingen van de luxe retailer nog groter maakt, is dat Burberry naar verwachting voor het eerst in de eerste helft van 2025 verlies zal lijden. De voorspelde daling van de winstgevendheid komt in een moeilijk klimaat voor de luxesector, nog verergerd door een laag merkmomentum. Volgens Barclays kan het herstel van Burberry van deze tegenslagen een langdurig proces zijn.
De recente benoeming van een nieuwe CEO bij Burberry veroorzaakt ook onzekerheid over de toekomstige richting van het merk. Het bedrijf suggereert dat deze verandering in leiderschap meer vragen oproept dan antwoorden geeft op dit kritieke moment voor het bedrijf.
De beslissing van Barclays om de waarde van Burberry's aandelen te verlagen is gebaseerd op deze fundamentele zorgen. Het bedrijf heeft moeite met het rechtvaardigen van een Equalweight rating wanneer het verwacht dat Burberry in de nabije toekomst waarschijnlijk ondermaats zal presteren in zijn sector.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.