De warenhuizen Walmart (NYSE:WMT) en Target (NYSE:TGT) lijken de code van de online verkoop te hebben gekraakt. Buiten beeld blijven bij consumenten die geen fysieke winkels meer bezoeken, was voor deze reuzen geen optie. En uit de laatste winstrapporten van beide retailers blijkt dat ze een indrukwekkend track-record hebben opgebouwd om hun online aanwezigheid te verbeteren.
Targets vierde kwartaalcijfers lieten op dinsdag een stijging van 31% van de online omzet zien, waarmee het bedrijf voor het vijfde opeenvolgende jaar van digitale omzetgroei boven de 25% uitkwam.
Walmart, 's werelds grootste retailer met fysieke winkels, heeft een vergelijkbaar verhaal te vertellen. De e-commerce-omzet steeg met 43% in het vierde kwartaal. Het was het achtste achtereenvolgende kwartaal van groei in e-commerce. Voor het lopende jaar handhaaft het bedrijf zijn groeiprognose van 35%, een lichte vertraging maar nog steeds een behoorlijk indrukwekkend tempo.
Een solide groeitraject in de online activiteiten van deze retailers maakt een einde aan de grote druk op hun aandelenkoersen. Veel analisten vreesden dat de enorme monetaire middelen die deze reuzen voor hun online uitbreidingen toewezen, de kosten hoger zouden opdrijven en hun marges zouden drukken.
De aandelen Walmart daalden in 2018 meer dan 5%, terwijl het Target-aandeel tijdens die periode lichtjes verzwakte. Toen openden Amerikaanse consumenten hun portemonnee, geholpen door de de lagere belastingen van de Trump-regering en een robuuste economie. Beide aandelen zijn 2019 vervolgens sterk begonnen: Walmart steeg 13% tot $98,34 en Target 17% tot $76.
E-Commerce een bron voor meer winst
In de afgelopen kwartalen hebben deze warenhuizen bewezen dat hun enorme fysieke aanwezigheid een voordeel is dat geen enkele andere online concurrent kan evenaren. Walmart biedt gratis tweedaagse verzending binnen de VS aan van duizenden huishoudelijke artikelen. Het bedrijf verwacht tegen het einde van dit jaar 40% van de Amerikaanse huishoudens te hebben kunnen bereiken.
Walmart breidt eveneens zijn click-and-collect diensten snel uit. Vorig jaar voegde het bedrijf ongeveer 1.000 afhaallocaties voor kruidenierswinkels toe. Dat is een serieuze bedreiging voor Amazon (NASDAQ:AMZN), dat bezorging bij Whole Foods winkels in 22 steden aanbiedt.
Target profiteert ondertussen van zijn in 2017 aangekochte, $550-miljoen kostende supermarktleverings-startup Shipt Inc. Target biedt consumenten nu de mogelijkheid om online te bestellen en hun producten op te halen in de winkel.
De kern van het e-commerce succes is het vermogen van de bedrijven om hun enorme winkelnetwerken te gebruiken als opslagplaatsen voor hun online bestellingen. Driekwart van de digitale omzet voor het vierde kwartaal werd gerealiseerd door deze winkels, wat het bedrijf een geweldig instrument geeft om klanten tevreden te stellen en kosten te besparen.
Conclusie
Nu deze topwarenhuizen consistent succes in hun e-commerce laten zien, is het moeilijk om niet enthousiast te raken over hun toekomstperspectieven. Wij geloven dat hun aandelen - met Walmart gisteren op $98,26 en Target op $76,90 - zullen blijven profiteren van hun groeiende online aanwezigheid in combinatie met hun sterke fysieke winkes.
Walmart en Target betalen groeiende dividenden, met opbrengsten die momenteel respectievelijk 2,16% en 3,37% bedragen. Deze bieden een goed vangnet in het geval van een vertraagde economie.