Het is echt moeilijk om de vastberadenheid van Twitter (NYSE:TWTR) optimisme te breken. Zelfs in een markt waar veel technologietitanen afbrokkelen, gaat dit social media aandeel rustig verder omhoog.
In dit kwartaal, die een enorme daling van groeigerichte aandelen heeft gekend, zijn de aandelen van Twitter met bijna 20% gestegen. De 6% winst van 12 december hielp de maandelijkse winst naar 14% te duwen.
Die kracht heeft het bedrijf gepositioneerd om de beste rendementen van 2018 te leveren in vergelijking met de FAANG-groep van toptechnologie-aandelen, die bestaat uit Facebook (NASDAQ:FB), Amazon (NASDAQ:AMZN), Apple (NASDAQ:AAPL), Netflix (NASDAQ:NFLX) en Google (NASDAQ:GOOGL)
Als u het Twitter verhaal dit jaar niet hebt gevolgd, vraagt u zich misschien af wat er achter deze verbluffende winstreeks zit en wat Twitter tot een andere speler maakt.
Naar onze mening speelt Twitter het slim waar regelgevers, politici en het grote publiek sociale mediabedrijven onder de loep nemen na een reeks van datalekken en politieke manipulatie via deze platforms.
Twitter heeft beleggers zichtbaarheid gegeven door een open benadering van problemen binnen haar netwerk. CEO Jack Dorsey heeft investeerders vanaf deze zomer gewaarschuwd dat zijn platform geen groei in zijn gebruikers zal zien omdat het bedrijf een enorme schoonmaakoperatie uitvoert, valse accounts verwijdert en een einde maakt aan haatdragende taal.
In de afgelopen zomer deelde het bedrijf investeerders mee dat het bijna 10 miljoen dubieuze rekeningen per week had geïdentificeerd en dat alle accounts langs een veiligheidscontrole gaan.
Strategie betaalt zich terug
Deze openheid, die in eerste instantie leidde tot een enorme verkoop in Twitter aandelen, was een andere en riskantere strategie dan wat Facebook nastreefde. Volgens een recent rapport in The New York Times voerde Facebook een beleid van ontkenning en ontwijking en probeerde Facebook op agressieve wijze vorm te geven aan de publieke en politieke perceptie toen duidelijk werd dat het platform wordt gemanipuleerd door gevestigde belangen en buitenlandse tegenstanders.
Met zijn agressieve schoonmaakactie is Twitter er ook in geslaagd om meer inkomsten van adverteerders te krijgen, zelfs als de groei van de gebruiker in de afgelopen twee kwartalen vertraagde.
Terwijl Twitter in het derde kwartaal te lijden had onder de steilste daling ooit van het aantal maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd, zag het bedrijf een aanzienlijke stijging van de inkomsten uit reclame, met name in de Amerika. Over het geheel genomen steeg de omzet in het derde kwartaal met 29% tot $758 miljoen, waarvan de meeste uit advertenties komen en de grootste stijging sinds het eerste kwartaal van 2016.
Zoals wij in ons artikel van september benadrukten, is het succes van Twitter in het aantrekken van advertentiedollars grotendeels het resultaat van het bedrijf om zijn videoinhoud te verhogen. Dat resoneert zeer goed met adverteerders. Wij geloven dat deze strategie, die een van de belangrijkste onderdelen van Dorsey's turnaround plan is, de aantrekkingskracht van Twitter zal blijven versterken. Het videosegment is nu goed voor meer dan de helft van de advertentie-inkomsten van Twitter.
De realtime hoogtepunten en videopartnerschappen van Twitter hebben het bedrijf gepositioneerd als een omroep- en communicatienetwerk, waardoor het complementair is aan alle andere vormen van media, waaronder TV. Twitter is ook goed gepositioneerd om te profiteren van de grote verschuiving in dollars naar mobiele en native advertising.
Deze nieuwe gebieden van groei gaan niet opdrogen aangezien Twitter meer middelen inzet om zijn enorme gebruikersaantallen te gelde te maken. Daarnaast maken ze het platform acceptabeler voor toezichthouders. Dorsey vertelde analisten in oktober dat het opruimen van het platform uiteindelijk helpt om de groei van de gebruikers te stimuleren. Hij zei:
"We blijven gestage vooruitgang boeken in enkele van de gezondheidsinitiatieven voor de bedrijfsvoering, waarbij de focus dit kwartaal op verdachte aanmeldingen ligt."
Conclusie
Twitter is goed gepositioneerd om door te gaan met zijn groei in 2019 en zal waarschijnlijk een netto ontvanger zijn als Facebook er niet in slaagt om snel orde op zaken te stellen. Naar onze mening zal de daling van de gebruikersgroei volgend jaar een bodem vinden als het bedrijf eenmaal klaar is met de zuivering. Dat in combinatie met een gezonde bedrijfsstrategie zal voldoende zijn om de aandelen nog verder op te drijven. We blijven optimistisch over de langetermijnvooruitzichten van Twitter.