Nestlé(Houden) heeft aangekondigd Juicy Juice te verkopen aan Brynwood Partners. Afgelopen jaar verkocht Nestlé al PowerBar en Jenny Craig. Er zijn geen financiële details bekend gemaakt rondom de verkoop Juicy Juice.
Juicy Juice was al lange tijd een achterblijver in de portefeuille van Nestlé. Zo daalde de jaarlijkse omzet naar 275 miljoen dollar. 7 jaar terug kwam de omzet nog uit op 500 miljoen dollar. Dit blijkt uit een artikel in The Wall Street Journal waarin Henk Hartong, een senior partner bij Brynwood, wordt geciteerd. Wij vragen ons dan ook af of de verkoop van Juicy Juice iets zal veranderen aan onze schatting voor de fair value van 71 Zwitserse frank. Overigens is dit niet de eerste keer dat Brynwood probeert om glansloze merken van Nestlé op de kopen. Zo kocht het eerder bijvoorbeeld Bit-O-Honey, Joseph’s Pasta en Flipz chocolade pretzels.
Gezien Nestlé’s portfolio, denken wij dat het essentieel is dat het bedrijf zich richt op kansen die de hoogste rendementen opleveren. Hierbij doelen we zowel op kansen op het gebied van financiën als qua personeel. Wij zouden niet verbaasd zijn wanneer andere activiteiten met teleurstellende prestaties ook van de hand worden gedaan door Nestlé. Bijvoorbeeld onderdelen van de bevroren voedsel-activiteiten en Ovaltine melkpoeder.
Het management heeft dan ook kenbaar gemaakt dat het de intentie heeft onderliggende merken in de komende jaren te verkopen. Een gepaste zet wat ons betreft. Overigens verschilt deze strategie weinig van die van concurrenten zoals Unilever.
Wij blijven van mening dat het gediversifieerde productportfolio van 20 merken (ter waarde van ruim 1 miljard Zwitserse frank in jaarlijkse omzet) de algehele financiële positie van Nestlé beschermt tegen zwaktes in individuele categorieën. Daarnaast heeft Nestlé als grootste leverancier van verpakte levensmiddelen enorme schaalvoordelen. De verschillende producten van Nestlé hebben het bedrijf in staat gesteld om gunstige vakken in de schappen van retailers te krijgen. Daarnaast kan Nestlé voor veel van zijn producten een premie vragen. Dit ondersteunt de goede concurrentiepositie van het bedrijf.