Amazon.com (Houden) heeft volgens persbureau Reuters de online verse warenwinkel AmazonFresh uitgerold in delen van Los Angeles. De uitbreiding van de activiteiten verandert niets aan onze waardering van het aandeel.
Het Amerikaanse internetbedrijf wil verderop in het jaar uitbreiden naar San FranCisco en volgend jaar 20 steden bedienen, ook buiten de Verenigde Staten. Aan de lancering van AmazonFresh is vijf jaar testen in Seattle voorafgegaan.
We vinden AmazonFresh een slimme strategische zet van het Amerikaanse bedrijf die inspeelt op de trend dat de supermarkt steeds vaker online wordt bezocht. Amerikanen hebben vorig jaar USD 850 miljard uitgegeven aan boodschappen. Het bevestigt ook onze lange termijnverwachtingen voor het klantenprogramma (Amazon Prime) van Amazon.com.
Abonnees van Amazon Prime krijgen voor USD 299 per jaar boodschappen ter waarde van USD 35 gratis thuisbezorgd op de dag van bestelling. Amazon Prime biedt klanten in de Verenigde Staten voor USD 79 per jaar de mogelijkheid producten binnen twee dagen geleverd te krijgen, zonder bezorgkosten en minimale ordergrootte. Ook hebben Amazon Prime-klanten de mogelijkheid ongelimiteerd films en tv-series gestreamd te krijgen en kan maandelijks een e-book uit de Amazon Store geleend worden. Abonnees besteden jaarlijks twee keer zoveel bij Amazon.com als niet-abonnees.
We denken dat met de komst van AmazonFresh de mogelijkheden toenemen voor de verkoop van nevenproducten of aanverwante artikelen, zoals digitale video en e-books. Daarmee blijft Amazon.com op koers om ons margedoel van 5% voor 2017 te halen. Door de uitbreiding van het assortiment kan op korte termijn het aandeel een schokkerig ritje maken het is onduidelijk hoeveel investeringen gepaard gaan met verse waren maar biedt Amazon.com de mogelijkheid om haar kennis en technologie breder in te zetten.
Voor de waardering van het aandeel van USD 300 verandert er niets. We vinden het aandeel licht ondergewaardeerd. Meer details over AmazonFresh kunnen voor een positieve stimulans zorgen.