China's belangrijkste e-commerce evenement halverwege het jaar, het 618 festival, kreeg dit jaar een matige respons van consumenten, ondanks pogingen van platforms om de verkoop te stimuleren door de duur van het festival te verlengen.
Het festival, dat op 18 juni van start ging met JD.com (NASDAQ:JD), omvat nu meerdere platforms en is een belangrijke indicator voor de consumentenbestedingen in het land.
JD.com kondigde woensdag aan dat het een recordomzet en -bestelvolumes heeft behaald tijdens de verlengde festivalperiode die eind mei begon en op 18 juni werd afgesloten. Het bedrijf gaf echter geen specifieke cijfers over de groei van de omzet of bestellingen in vergelijking met voorgaande jaren.
Vorig jaar bleek uit gegevens van Syntun dat het gecombineerde bruto goederenvolume (GMV) voor het festival op de grote e-commerceplatforms 614,3 miljard yuan (85,79 miljard dollar) bedroeg, een stijging van 5,4% ten opzichte van 2022. Analisten verwachten een vergelijkbare stijging voor het evenement van dit jaar.
In afwijking van de traditie kozen e-commerce giganten zoals JD.com en Alibaba (NYSE:BABA) ervoor om de gebruikelijke voorverkoopperiode te schrappen en in plaats daarvan het verkoopevenement zelf te verlengen. Deze verandering, in combinatie met een bredere trend van zuinigheid bij consumenten in China, heeft naar verluidt het enthousiasme verminderd dat ooit rond het 618-festival hing.
Uit een analyse van adviesbureau Re-Hub van de kortingsstrategieën van luxemerken tijdens het festival van dit jaar kwam een gemengde aanpak naar voren: bijna de helft handhaafde de gemiddelde kortingen van vorig jaar of verlaagde deze, terwijl 20% de gemiddelde kortingen verhoogde.
Alibaba benadrukte dat categorieën zoals huishoudelijke apparaten, aangevoerd door merken zoals Haier en Xiaomi (OTC:XIACF), sterk presteerden op haar platforms. Bekende internationale merken, waaronder Nike (NYSE:NKE), L'Oreal, Lancome en Adidas (OTC:ADDYY), hebben tijdens het festival meer dan 1 miljard yuan (137,82 miljoen dollar) verkocht op Tmall.
Apple (NASDAQ:AAPL) deed ook mee en bood kortingen tot 2.300 yuan (318 dollar) op geselecteerde iPhone-modellen via zijn Tmall-winkel, waarmee het de concurrentie aanging met binnenlandse merken zoals Huawei. Alibaba meldde dat Apple in de eerste uren van het verkoopevenement voor meer dan 200 miljoen yuan aan goederen had verkocht.
PDD Holdings' Pinduoduo (NASDAQ:PDD), dat gewoonlijk geen verkoopcijfers bekendmaakt, reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om informatie over zijn prestaties tijdens het festival.
Doordat de prijzen het hele jaar door laag zijn, wordt het voor e-commerce platforms steeds moeilijker om de aandacht van de consument te trekken, zelfs tijdens bekende verkoopevenementen.
Shoppers zoals Anita Meng, een universiteitsstudente uit Hangzhou, gaven aan koopmoe te zijn geworden door de overvloed aan soortgelijke festivals en de impact daarvan op hun bestedingscapaciteit. Meng vertelde dat ze maar één aankoop had gedaan tijdens de 618 van dit jaar, een gamestoel die was afgeprijsd van meer dan 1.200 yuan naar 1.000 yuan ($138).
De prestaties van het 618 festival zijn een kritische maatstaf voor de economische gezondheid van China, vooral omdat het land kampt met een aanhoudende vastgoedcrisis en hoge werkloosheid.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.