NEW YORK - GroupM, de media investeringsgroep van WPP, heeft een strategische samenwerking aangekondigd met Incremental, een leverancier van neutrale retail media oplossingen. Deze samenwerking integreert Incremental's retail media forecasting, planning en meetinstrumenten in Open Media Studio, GroupM's media delivery platform.
De samenwerking, die vandaag bekend is gemaakt, heeft als doel de complexiteit van het plannen en meten van retail media aan te pakken door GroupM klanten AI-gedreven planning en analysemogelijkheden te bieden. Omdat retailmedia het snelst groeiende digitale segment is, met een verwachte groei van 17,5% in 2024, worden consistente meetmethoden steeds belangrijker voor adverteerders.
Samantha Bukowski, Global Head of Commerce bij GroupM, benadrukte het belang van consistente meetmethoden die geworteld zijn in echte incrementaliteit. Het partnerschap zal adverteerders naar verwachting in staat stellen om te plannen met specificiteit voor retail, terwijl ze rekening houden met hun totale investeringen over kanalen.
De samenwerking met Incremental zal klanten van GroupM de mogelijkheid bieden om budgetten te plannen en toe te wijzen op basis van voorspelde incrementele retailverkopen, campagnes in realtime te optimaliseren met behulp van AI en toegang te krijgen tot dagelijkse incrementaliteitsgegevens voor geïnformeerde besluitvorming.
David Pollet, CEO van Incremental, benadrukte de uitdaging van de samenwerking aan de industrie om verder te gaan dan last-touch metrics en een gestandaardiseerde meting van multi-channel effectiviteit te adopteren. Deze strategische afstemming volgt op GroupM's recente samenwerking met Shalion en de erkenning van WPP als leider op het gebied van commerce services.
De nieuwe mogelijkheden zullen eerst beschikbaar zijn op de Amerikaanse markt, met plannen om in de toekomst wereldwijd uit te breiden. GroupM, verantwoordelijk voor meer dan $ 60 miljard aan jaarlijkse media-investeringen, blijft haar positie versterken door de integratie van technologie en datagestuurde oplossingen om de resultaten van media-investeringen voor klanten te verbeteren.
Dit rapport is gebaseerd op een persbericht van Incremental.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.