De obligatie Macy’s Retail Holdings met nog een looptijd van 5 jaar heeft sinds de maand mei weer vooruitgang geboekt. Dat bewijst dat de beleggers vertrouwen hebben in de strategie van het bedrijf (NYSE:M) om het hoofd te bieden aan de dreiging die uitgaat van Amazon (NASDAQ:AMZN).
Als antwoord op de Prime Day van Amazon, een periode van enkele dagen waarin grote kortingen worden toegestaan op een serie producten voor klanten die over een Prime abonnement (49 euro per jaar) beschikken, is Macy’s niet met de handen gekruist blijven zitten. Samenvallend met de campagne van Amazon heeft het op zijn beurt grote kortingen toegestaan aan de klanten. Met toestemming overigens van de financiers, want de obligatiemarkt heeft positief gereageerd op het feit dat Macy’s bereid is te vechten voor het behoud van marktaandeel.
Zo is er bijvoorbeeld de obligatie Macy’s Retail Holdings die loopt tot 15 februari 2023 met een coupon van 2,875%. Deze heeft op de secundaire markt enkele basispunten gewonnen, ze is de jongste uren gestegen van 93 naar ongeveer 95% van de nominale waarde. Dat stemt overeen met een rendement van 4,09%.
Deze stijging bevestigt de winsten geboekt in mei laatstleden in reactie op de publicatie van de resultaten van het bedrijf over het eerste kwartaal. Deze waren beter dan verwacht, terwijl het management van Macy’s bovendien de jaarobjectieven bevestigde. Voor het volledige boekjaar wordt gerekend op een winst per aandeel in een vork van 3,75 tot 3,95 dollar. Dat is 20 dollarcent meer dan de vorige vork van 3,55 tot 3,75 dollar.
De Prime Day campagne van Amazon biedt een buitenkans voor de andere distributiebedrijven wanneer ze er voordeel uit weten te halen, zo verklaarde een analiste van AlixPartners aan het agentschap Bloomberg.
Het aandeel Macy’s reageerde eerder gemengd. Toch heeft dit aandeel het de afgelopen maanden op de beurs van Wall Street erg goed gedaan, getuige een stijging van de koers met ongeveer 36%. De oorzaak moet gezocht worden bij de groei van de Amerikaanse economie als gevolg van een grotere bereidheid bij de consumenten om geld uit te geven.
De distributiebedrijven hebben anderzijds buiten de klassieke promoties ook de kosten gedrukt en niet-rendabele winkels gesloten.
In de strijd tegen de concurrentie werden in de winkels nieuwe concepten ontwikkeld, zoals bijvoorbeeld tijdelijke pop up winkels. Daarnaast werd ook een programma opgestart om de trouw van de klanten te belonen en werd een koopervaring in de virtuele realiteit ontwikkeld.