Harley Davidson (NYSE:HOG) staat niet alleen symbool voor de Amerikaanse ‘biker’, maar ook voor de moeilijkheden die exportgerichte bedrijven ondervinden tegen de achtergrond van de handelsoorlogen. De fabrikant van motors maakte niettemin beter dan verwachte kwartaalcijfers bekend.
Als gevolg van de hoog opgelopen spanningen op de exportmarkten daalde de nettowinst met 31% tot 127 miljoen dollar.
De winst per aandeel kwam op 98 dollarcent uit, waar maar op 65 dollarcent was gerekend.
Met 13,80 miljard dollar kwam ook de omzet 111 miljoen dollar hoger dan verwacht uit.
Bij het begin van het jaar schatte het management van Harley Davidson dat de importheffing opgelegd door Europa dit jaar 100 tot 120 miljoen dollar zou kosten. Over het eerste kwartaal bedroeg de gederfde winst 21 miljoen dollar.
De Europese Unie besliste in antwoord op het opleggen van heffingen op de import door Europese staal- en aluminiumbedrijven een importheffing in te voeren op bourbon, op Levi’s jeans en op de moto’s van Harley Davidson. Concreet werden de invoerrechten opgetrokken van 6 naar 31%. Tussen nu en 2021 kan de belasting zelfs verhoogd worden tot 56%.
Het management van het bedrijf heeft een deel van de Amerikaanse productie naar internationale fabrieken overgebracht. Door Europa te bedienen vanuit een Thais fabriek zou de schade beperkt kunnen gehouden worden. Zo zou het bedrijf tevens meer concurrentieel gehouden gehouden kunnen worden.
De Europese markt is de tweede belangrijkste voor Harley Davidson, met vorig jaar 40.000 verkochte motoren op een wereldwijd totaal van 240.000.
De elektrische LiveWire kan ook in Europa al besteld worden
Harley Davidson moet zich uiteraard ook aan de tijdsgeest aanpassen en dan hebben we het uiteraard over het streven naar meer duurzaamheid.
Begin dit jaar werd in Las Vegas het eerste 100% elektrische model voorgesteld. Deze LiveWire, die kan optrekken tot 100 km per uur in 3 seconden, is nu ook in Europa in voorbestelling verkrijgbaar.
De kandidaat-kopers worden geadviseerd om niet te lang te wachten, want dit model zal slechts beperkt verkrijgbaar zijn. Er moet gedacht worden aan een koopprijs van 30.000 euro.
3,75% in kleine coupures
De obligatie van Harley Davidson met een looptijd van 6 jaar biedt een jaarlijks rendement van 3,75%. Ze is van goede kwaliteit, getuige een rating BBB+ bij Standard & Poor’s. Verkrijgbaar in coupures van 2.000 dollar is ze toegankelijk voor een groot publiek.