Analisten van Macquarie benadrukten vrijdag de potentiële voordelen van marktuitbreiding van Amazon (NASDAQ:AMZN)'s nieuw aangekondigde Retail Ad Service.
De dienst is ontworpen om kleinere retailers de mogelijkheid te bieden advertenties te plaatsen op hun websites en applicaties met behulp van Amazon's advertentietechnologie. De service, die wordt gehost op Amazon Web Services (AWS), zal worden geïntegreerd met Amazon Ads om adverteerders naar het systeem te leiden.
De lancering van deze dienst door Amazon wordt gezien als een strategische zet om zijn e-commerce-invloed uit te breiden buiten zijn eigen marktplaats. Hoewel dit initiatief een nieuwe uitdaging vormt voor specialisten in retailmedia zoals Criteo en Citrus Ads van Publicis Groupe, geloven de analisten van Macquarie dat het ook kan bijdragen aan het vereenvoudigen en vergroten van de totale markt.
In gerelateerd nieuws heeft The Trade Desk onlangs Sincera overgenomen, een bedrijf gespecialiseerd in het leveren van metadata voor programmatische advertentietransacties. Deze overname is gericht op het verbeteren van het inzicht in datakwaliteit en de effectiviteit van alternatieve ID's zoals UID2 van The Trade Desk.
De combinatie van Amazon's uitbreiding naar retailadvertentiediensten en de overname van Sincera door The Trade Desk onderstreept de voortdurende evolutie van het online advertentielandschap. Naarmate bedrijven blijven innoveren, zal de markt voor internetadvertenties toegankelijker en efficiënter worden voor spelers van alle groottes.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.