The Trade Desk (NASDAQ:TTD) heeft vandaag aangekondigd dat het Ventura heeft ontwikkeld, een innovatief nieuw besturingssysteem (OS) voor streaming-tv. The Trade Desk zal samenwerken met fabrikanten van smart-tv's en andere streaming-tv aggregators om Ventura te implementeren.
Ventura vertegenwoordigt een grote vooruitgang in besturingssystemen voor streaming-tv, omdat het belangrijke problemen oplost die momenteel bestaan bij de heersende marktsystemen, waaronder frustrerende gebruikerservaringen, inefficiënte advertentietoeleveringsketens en belangenconflicten met betrekking tot content.
De belangrijkste voordelen van Ventura zijn:
- Een meer intuïtieve, boeiende gebruikerservaring, inclusief platformoverschrijdende contentontdekking, personalisatie, abonnementenbeheer en uiteindelijk minder (maar relevantere) advertenties.
- Een veel schonere toeleveringsketen voor streaming-tv-advertenties, waarbij het aantal tussenstappen en kosten in de keten worden geminimaliseerd - wat zorgt voor een maximaal rendement op elke advertentie-euro en een geoptimaliseerde opbrengst voor uitgevers.
- Door de integratie van innovaties zoals OpenPath en Unified ID 2.0 (UID2), stelt Ventura adverteerders in staat om advertentie-impressies op alle streamingplatforms nauwkeuriger te waarderen en te prijzen, terwijl ze relevante doelgroepen met grotere precisie kunnen vinden.
"We zijn op een punt in de evolutie van streaming-tv gekomen waarop we moeten zorgen voor een competitieve en transparante toeleveringsketen voor streaming-tv-advertenties, zodat adverteerders hun campagneprestaties kunnen maximaliseren, uitgevers deze nieuwe gouden eeuw van tv kunnen financieren en consumenten een betere advertentie-ervaring hebben bij het streamen van tv," zei Jeff Green, CEO en oprichter van The Trade Desk. "Deze innovatie moet plaatsvinden in het besturingssysteem en moet komen van een bedrijf dat de objectiviteit biedt van het niet bezitten van streaming-tv-content. Bij The Trade Desk willen we alleen maar een eerlijke marktplaats, waar de kosten in de toeleveringsketen worden geminimaliseerd en het vertrouwen van adverteerders kan floreren."
Ventura komt op een moment dat meer consumenten gebruik maken van streamingplatforms dan van traditionele kabeltelevisie; bijna elk groot mediabedrijf heeft een advertentie-ondersteunde streamingoptie voor kijkers gelanceerd; en steeds meer bedrijven betreden de markt voor het aggregeren van streamingcontent.
"Iedereen, van fabrikanten tot luchtvaartmaatschappijen en hotelketens, houdt zich nu bezig met het aggregeren van streaming-tv, en ze proberen allemaal het advertentiemodel te doorgronden terwijl ze de kijkerservaring verbeteren," zei Matthew Henick, SVP Ventura bij The Trade Desk. "Met onze objectiviteit ten aanzien van content en onze schaalbare vraag naar streaming-tv-advertenties, verkeert The Trade Desk in een unieke positie om innovatie te stimuleren op dit cruciale moment."
Steun vanuit de industrie
The Trade Desk verwacht dat Ventura al in 2025 zal worden geïmplementeerd door fabrikanten en andere streaming-tv aggregators. Ventura krijgt nu al brede steun vanuit de industrie:
Jamie Power, SVP Addressable Advertising Sales, Disney Advertising
"Nu het streaming-tv-landschap zich snel ontwikkelt, betreden we een nieuw paradigma voor tv-reclame. Deze trends worden niet alleen gedreven door de adoptie door consumenten, maar ook door de innovatie in de markt. We kijken ernaar uit om te zien hoe The Trade Desk innovatie blijft stimuleren die meer efficiëntie en een aangenamere tv-ervaring zal creëren."
John Halley, President, Paramount Advertising
"The Trade Desk is een geweldige partner geweest en een echte innovator in de programmatische ruimte, en we zijn enthousiast om te zien dat ze hun aanpak naar de OS-markt brengen. Zowel omroepen als consumenten zullen er ongetwijfeld van profiteren."
Paul Cheesbrough, CEO, Tubi Media Group
"Nu kijkers overstappen op streaming, is het van cruciaal belang dat adverteerders hun doelgroepen nauwkeurig kunnen vinden en zoveel mogelijk van hun campagnebudget kunnen inzetten. We kijken ernaar uit om voort te bouwen op onze bestaande samenwerking met The Trade Desk om deze visie van een betere CTV-toeleveringsketen tot leven te brengen in onze portfolio, samen met andere industrieleiders."
Patrick Spence, CEO, Sonos
"Bij Sonos zetten we ons in om onze klanten de allerbeste thuisentertainmentervaring te bieden. We zijn enthousiast om de integratie van premium audio en video met The Trade Desk en het Ventura OS te verkennen."
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.