Consumentengiganten als PepsiCo (NASDAQ:PEP) en Unilever (LON:AS:ULVR) verleggen hun focus naar India nu het land een robuuste economische groei laat zien, die groter is dan die van de grote opkomende markten.
Deze bedrijven proberen het tragere herstel in China te verzachten.
De snelle economische groei van India trekt de aandacht van wereldwijde spelers in consumentengoederen, die met een scala aan nieuwe producten en maten willen inspelen op de uiteenlopende smaken in het land.
Brian Jacobsen, hoofdeconoom bij Annex Wealth Management, benadrukt de strategische verschuiving: "Terwijl bedrijven zich in het afgelopen decennium concentreerden op de verkoop aan China, gaat het in het volgende decennium om de verkoop aan India. Je moet gaan waar de demografische en economische rugwind je in de rug zit."
Bedrijven zijn optimistisch over het marktpotentieel van India en verwachten hogere overheidsuitgaven, gunstige moessonseizoenen en een opleving van de particuliere consumptie om de consumentenbestedingen aan te wakkeren.
De stijging zal naar verwachting het marktaandeel van toonaangevende multinationals als Coca-Cola (NYSE:NYSE:KO), P&G, PepsiCo, Unilever en Reckitt doen toenemen tot 20,53% in 2023, tegenover 19,27% in 2022.
Deze stijgingen worden verwacht in verschillende sectoren, waaronder babyverzorging, gezondheidsproducten voor de consument, cosmetica, dranken en huishoudelijke artikelen.
Omgekeerd wordt voorspeld dat hun marktaandeel in China zal afnemen van 4,37% in 2022 tot 4,30% in 2023. K Ramakrishnan, Managing Director voor Zuid-Azië bij Kantar's Worldpanel Division, zet de twee economieën tegenover elkaar door op te merken dat "China een lange en uitgebreide COVID heeft doorgemaakt... ze hebben zelfs een korte periode van negatieve groei doorgemaakt en daarna is de groei erg traag geweest.
In vergelijking daarmee lijkt het groeipercentage in India, dat rond de 4% schommelt, een gezonde groei voor het totaal aan fast moving consumer goods."
Zowel de stedelijke als plattelandsmarkten in India groeien, waarbij de plattelandsgebieden iets beter presteren. In reactie hierop investeren bedrijven in de Indiase markt met innovatieve productlanceringen.
PepsiCo introduceerde Kurkure Chaat Fills, Coca-Cola verbeterde de verpakking om de houdbaarheid van het product te verlengen en Nestle is van plan om zijn topmerk Nespresso tegen het einde van het jaar naar India te brengen.
De penetratiestatistieken van huishoudens weerspiegelen deze groei: Coca-Cola zag een stijging van 24%, PepsiCo van 12,7%, Nestle van 6,7% en Reckitt van ongeveer 3,8% over de 12 maanden die eindigden in juni. Mondelez (NASDAQ:MDLZ) werkt samen met Lotus Biscoff om zijn producten te distribueren en zal deze maand nieuwe Oreo-verpakkingen op de markt brengen, na een procentuele groei met een gemiddelde van één cijfer in het Indiase chocoladesegment in het tweede kwartaal.
Coca-Cola rapporteerde een tweecijferige volumegroei in India, terwijl Unilever opeenvolgende verbeteringen zag. Het segment Afrika, Midden-Oosten en Zuid-Azië van PepsiCo liet ook groei zien, waarbij het bedrijf India aanwees als een belangrijk groeigebied.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.