Conagra Brands, een grote speler in de verpakte voedingsmiddelenindustrie, introduceert een nieuw etiket voor een selectie van zijn Healthy Choice diepvriesmaaltijden, waarbij ze worden bestempeld als "GLP-1 vriendelijk", volgens een rapport van de Wall Street Journal. Dit initiatief, dat in januari van start gaat, is gericht op consumenten die hun voedselinname verminderen, met name degenen die GLP-1-medicijnen zoals Ozempic en Wegovy gebruiken voor gewichtsverlies.
Het etiket zal te zien zijn op 26 Healthy Choice producten die bekend staan om hun hoge eiwitgehalte, lage calorieën en goede vezelinhoud. Deze voedingskwaliteiten sluiten aan bij de behoeften van GLP-1-medicijngebruikers, die vaak hun dieet aanpassen om meer eiwitten en vezels op te nemen om spiermassa en spijsverteringsgezonheid te beheren.
Bob Nolan, senior vice president of demand science bij Conagra, uitte de intentie van het bedrijf om deze belangrijke consumentengroep te ondersteunen en een sterke merkverbinding tot stand te brengen. Conagra's strategie komt op een moment dat het bedrijf te maken heeft met een omzetdaling door de weerstand van consumenten tegen stijgende boodschappenprijzen. Pogingen om klanten terug te winnen voor diepvriesmaaltijden omvatten promoties, productlanceringen en reclamecampagnes om de verkoop van diepvriesgroenten te stimuleren.
Terwijl Conagra's verpakking expliciet het GLP-1-vriendelijke aspect zal vermelden, hebben andere voedingsbedrijven ook producten ontwikkeld die zijn afgestemd op de voedingsbehoeften van gebruikers van afslankmediciijnen, zonder direct naar de medicijnen te verwijzen. Nestlé introduceerde Vital Pursuit, een lijn diepvriesmaaltijden met de voedingswaarde prominent op de verpakking. Abbott Laboratories lanceerde een eiwitrijke shake gericht op GLP-1-gebruikers, met verpakking die de nadruk legt op gewichtsverlies en spiergezonheid.
Het Healthy Choice merk, dat in de jaren '80 ontstond voor mensen met hartaandoeningen, past zich aan aan het groeiende gebruik van afslankmediciijnen. Conagra-executives merkten op dat de adoptie van GLP-1-medicijnen een licht positief effect heeft gehad op hun bedrijf, gedreven door de vraag naar diepgevroren eenpersoonsmaaltijden en hapjes die gemak en gecontroleerde porties bieden.
De impact van afslankmediciijnen wordt ook opgemerkt door andere voedselproducenten. Hershey CEO Michele Buck erkende een mild effect op hun bedrijf en benadrukte het belang van het monitoren van eetgedrag om hun productaanbod dienovereenkomstig aan te passen.
Conagra heeft regelgevingsprocessen doorlopen om ervoor te zorgen dat de nieuwe etikettering aan de normen voldoet. Na het indienen van concepten bij de USDA en het verwerken van feedback, kreeg het bedrijf in oktober goedkeuring voor de nieuwe etiketten. Marketinginspanningen voor de GLP-1-vriendelijke maaltijden zullen onder meer bestaan uit social media campagnes, en het etiket kan in de toekomst worden uitgebreid naar andere Conagra-producten.
Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.