Aandelen van China's grootste e-commercebedrijven, waaronder Alibaba (NYSE:BABA), JD.com (NASDAQ:JD) en PDD Holdings, gingen eerder deze week onderuit door zorgen over de impact van verhoogde investeringen in kortingen door PDD op hun winstmarges.
Deze bedrijven worden beschouwd als indicatoren van het Chinese consumentensentiment, omdat ze maandelijks honderden miljoenen consumenten bedienen met een breed scala aan producten.
Sinds 2021 is het consumentenvertrouwen in China aangetast door COVID-19, een ongelijkmatig economisch herstel en een aanhoudende neergang op de vastgoedmarkt. In deze periode is PDD naar voren gekomen als de grootste winnaar in termen van omzetgroei en toename van de marktkapitalisatie. PDD exploiteert Pinduoduo (NASDAQ:PDD) voor de binnenlandse markt en Temu internationaal, dat zich richt op afgeprijsde goederen.
Consumenten wenden zich steeds vaker tot Pinduoduo voor betaalbare elektronica en kleding en kiezen voor merkloze artikelen in plaats van duurdere alternatieven. PDD's onverwachte tegenvaller bij de kwartaalprognoses voor de inkomsten - ondanks een omzetstijging van 86% en het overtreffen van de winstramingen - leidde tot bezorgdheid over de veerkracht van de goedkope consumptie in China.
Na de winstaankondiging daalde de marktkapitalisatie van PDD met $55 miljard. Directieleden van het bedrijf gaven tijdens een post-winstgesprek aan dat toekomstige omzetgroei en winst een uitdaging zouden zijn vanwege de toenemende concurrentie en de noodzaak om doortastend te investeren om handelaren met een hogere waarde aan te trekken.
Een analist van M Science gaf commentaar op de vooruitzichten voor de binnenlandse vraag en merkte op dat ondanks de inspanningen van de overheid om de consumentenbestedingen te stimuleren, het onderliggende probleem van het zwakke gezinsinkomen nog steeds niet is opgelost.
Hoewel Alibaba en JD.com de afgelopen kwartalen ook moeite hebben gehad om een significante omzetgroei te realiseren, zijn ze erin geslaagd om het verlies van marktaandeel aan Pinduoduo af te remmen door de nadruk te leggen op value-for-money producten.
Ondanks het feit dat de inkomsten van PDD minder dan de helft zijn van die van Alibaba en slechts een derde van die van JD.com, is het bedrijf dankzij de afhankelijkheid van externe leveranciers en een kleiner personeelsbestand van 17.400 werknemers in staat geweest om met 34% de hoogste operationele marge van de drie te handhaven. Daarentegen hebben Alibaba en JD.com veel grotere personeelsbestanden van respectievelijk ongeveer 200.000 en 517.000, waarbij JD.com 355.000 bezorgers telt.
De CEO van WPIC Marketing + Technologies benadrukte Pinduoduo's focus op merkloze goederen als een belangrijke kracht. Hij wees er echter op dat in een concurrerende omgeving waar lage prijzen gebruikelijk zijn, andere factoren zoals merkkwaliteit, klantenservice en content-gedreven handel steeds belangrijker worden voor klantenloyaliteit. Concurrenten als JD.com, Douyin en Alibaba maken nu gebruik van deze aspecten om zich te onderscheiden op de markt.
Reuters heeft bijgedragen aan dit artikel.Dit artikel is vertaald met behulp van kunstmatige intelligentie. Raadpleeg voor meer informatie onze gebruiksvoorwaarden.