HEMA is in 1926 in Nederland opgericht en gespecialiseerd in de verkoop van artikelen voor alledaags gebruik in de vorm van een assortiment voordelige 'design' producten. Zij hebben momenteel circa 700 winkels die verdeeld zijn over de Benelux - waarvan 97 in België - en over Frankrijk, Duitsland, Engeland en Spanje.
De discounter heeft dus onlangs aangekondigd, dat zij in vier van de winkels in België (Rocourt, Hasselt, Izegem en Tienen) het internationale verkoopconcept zouden testen, wat inhoudt dat de winkel in vier segmenten wordt verdeeld: de keuken, de woonruimte, de vrouw en kinderen & baby's.
Dit concept, dat al ontwikkeld was voor steden zoals Barcelona, Parijs en Londen, is zo populair bij de klanten, dat de onderneming het te zijner tijd ook in België wil implementeren.
Tjeerd Jegens, de bestuurder van de onderneming, heeft uitgelegd, dat dit concept "de klantervaring veel gemakkelijker maakt. Voorheen, in het oude winkelsysteem, gingen de producten schuil in de gangpaden, maar in het nieuwe concept zijn de paden breder en de producten beter tentoongesteld dankzij tafels en mannequins".
Na een proefperiode van ongeveer drie maanden zal de directie een beslissing nemen wat betreft de uiteindelijke vormgeving van de winkels van de keten in België.
Verlies in het kwartaal van 9.6 miljoen euro
Wat de resultaten aangaat, heeft de discounter in het tweede kwartaal, dat op 31 juli is afgesloten, het netto verlies kunnen verminderen naar 9.6 miljoen euro, in vergelijking tot 19 miljoen een jaar eerder. Deze vermindering kan worden toegeschreven aan de kostenreducties en aan betere verkoopcijfers voor kleding.
De omzet is vooruitgegaan met 3,9% op jaarbasis en bereikte 277.8 miljoen euro, terwijl het bedrijfsresultaat over deze periode 4.5 miljoen euro bedroeg, in verhouding tot -4,8 miljoen een jaar eerder.
Tjeerd Jegen heeft zijn tevredenheid uitgesproken over de verbetering van de omzet en de marges. Hij schrijft desondanks voorzichtigheid voor wat betreft de vooruitzichten voor de rest van het jaar.
Rendement nog steeds erg hoog
Deze behoedzaamheid is ook merkbaar op de secundaire markt, waar de rendementen van de obligaties van HEMA nog steeds bijzonder hoog zijn.
Na de publicatie van de resultaten afgelopen 29 september was de obligatie van HEMA Bondco I BV, die in 2019 kan worden terugbetaald, desalniettemin met enkele punten vooruitgegaan, naar 82% van de nominale waarde. De belegger die dat wenst kan deze obligatie vandaag, woensdag, aanschaffen op een koers van 84%, wat neerkomt op een jaarlijks rendement van 14%, uiteraard op voorwaarde dat de obligatie op de einddatum wordt uitbetaald.
De beoordeling van 'B', die door Standard & Poor's is toegekend, is, afgezien van het rendement, een herinnering aan de uiterst speculatieve aard van deze obligatie. De coupure voor onderhandeling is vastgesteld op 100.000 euro in nominale waarde voor een uitgiftevolume van 315 miljoen.
Deze lening is uitgegeven door Hema Bondco I BV, een financieel instrument dat speciaal voor de uitgifte is opgericht. HEMA Bondco I BV is in bezit van Dutch Lion BV, de moederonderneming van HEMA.