Krijg 40% korting.
Nieuw! 💥 Krijg ProPicks om te zien welke strategie de S&P 500 met 1,183% heeft overtroffenKORTING van 40% benutten

McDonald's houdt last van uitdagingen

Gepubliceerd 28-01-2015, 13:42
Geactualiseerd 14-05-2017, 12:45

McDonald's (Houden) probeert een jaar van toegenomen concurrentie achter zich te laten. 2014 was een jaar waarin het bedrijf zich meer is gaan richten op voorkeuren van de klant. Ook bracht het jaar enkele geopolitieke verrassingen met zich mee. De vraag luidt nu of het bedrijf een goed plan heeft ontwikkeld om zowel consumenten als investeerders weer tevreden te stellen.

Kijken we naar de voornaamste prioriteiten van McDonald's voor 2015, dan zien we zeker een aantal positieve punten. Enkele prioriteiten zijn meer menu- en marketingbeslissingen op lokaal/regionaal niveau en een meer gestroomlijnde menustructuur. Ook het personalisatieplatform 'Create Your Taste' en meer digitale betrokkenheid staan op de prioriteitenlijst. Vooral de beslissingen die meer op lokaal en regionaal niveau gemaakt zullen worden, vallen bij ons positief op. Dit zal McDonald's naar onze mening meer flexibel maken waardoor het makkelijk kan inspelen op de vraag van consumenten. Ook kunnen menu's hierdoor constant vernieuwd worden.

De recente cijferpublicatie en de verwachtingen van het management voor 2015 zijn in lijn met ons model. Daarom herhalen we onze schatting voor de fair value van 95 dollar. De aandelen zijn licht ondergewaardeerd als we kijken naar de kasstroom op lange termijn. We zijn het echter eens met het management en denken dat er tijd nodig is om de veranderingen door te voeren. De vergelijkbare omzetgroei kwam in de VS 0,4% hoger uit in december. Dit is positief, maar wij denken niet dat dit het gevolg is van de nieuwe plannen van het bedrijf. Het heeft waarschijnlijk meer te maken met hogere uitgaven aan restaurants in brede zin. Het management heeft echter wel laten weten dat het in sommige markten een verbeterde consumentenervaring waarneemt.

Wij blijven geloven dat 2015 een uitdagend jaar wordt voor het bedrijf. In 2016 verwachten we een bescheiden ommekeer voor de trends van de bruto omzet en de marges. Dit verwachten we met name dankzij meer lokale beslissingen en de investeringen in de 'Experience of the Future'. We houden echter het tempo van de verbeteringen in de belangrijkste markten in de gaten. Verdere degradatie van de fundamentals zou namelijk wijzen op meer serieuze en structurele problemen

Actuele commentaren

Risico Openbaarmaking: Handelen in financiële instrumenten en/of cryptovaluta gaat gepaard met een hoog risico, zoals de kans dat u het volledige of een deel van het geïnvesteerde bedrag verliest. Daarom is deze activiteit niet voor alle beleggers geschikt. De koersen van cryptovaluta zijn zeer veranderlijk en kunnen worden beïnvloed door externe factoren zoals financiële, regelgevings- of politieke gebeurtenissen. Als u op marge handelt, zijn de financiële risico's nog hoger.
Voordat u besluit te handelen in financiële instrumenten of cryptovaluta, moet u volledig op de hoogte zijn van de risico's en kosten die zijn geassocieerd met de handel op financiële markten. U dient hierbij rekening te houden met uw beleggingsdoelen, ervaring en bereidheid om risico te aanvaarden. Win indien nodig het advies van een expert in.
Fusion Media herinnert u eraan dat de gegevens die op deze website worden vermeld niet per definitie geheel actueel of accuraat zijn. De gegevens en koersen op de website zijn niet altijd verstrekt door een markt of beurs, maar kunnen ook afkomstig zijn van marktmakers. Daarom zullen de koersen mogelijk niet accuraat zijn en kunnen zij afwijken van de daadwerkelijke koers op een markt. Het zijn indicatieve koersen die niet geschikt zijn voor handelsdoeleinden. Fusion Media en de partijen die de op deze website vermelde gegevens verschaffen, aanvaarden geen aansprakelijkheid voor eventuele verliezen of schade als gevolg van uw handelstransacties of uw gebruik van de op deze website vermelde informatie.
Het is verboden de gegevens op deze website te gebruiken, op te slaan, te reproduceren, weer te geven, te wijzigen, versturen of verspreiden zonder expliciete schriftelijke toestemming vooraf van Fusion Media en/of de partij die de gegevens heeft verschaft. Alle intellectuele eigendomsrechten worden voorbehouden door de partijen en/of beurzen die de op deze website vermelde gegevens verschaffen.
Fusion Media zal mogelijk een vergoeding ontvangen van de adverteerders op de website op basis van uw interactie met hun advertenties.
De Engelse versie van deze overeenkomst is de leidende versie en heeft voorrang bij eventuele discrepanties tussen de Engelse versie en de Nederlandse versie.
© 2007-2024 - Fusion Media Limited. Alle rechten voorbehouden.